“艺术营销”升级为“业界人营销”

以每年10多万辆的销量、累计60万辆受用户青睐,广汽本田缤智无疑是小型SUV的引领者。走过近5年光阴迎来改款,搭载同级最强T动力、百公里加速破9秒、Honda SENSING安全超感系统,外加大尺寸全景电动天窗和新锐先锋外观,新缤智整装重入战局。而一场“创变力——业界人灵感WORKSHOP”上市活动,更是将此前的“艺术营销”升级为“业界人营销”,先锋味更浓。

■新快报记者 付花

换装涡轮动力重入战局

作为Honda全球战略车型,缤智算得上是小型SUV的开山之作,是最早和年轻群体对话的车型。自2013年在日本上市以来,缤智在全球范围内畅销150个国家,累计销量达到260万辆。2014年引入国内,便饮得小型SUV“头啖汤”,上市不到5年便迅速达成60万辆的销量。

此次改款,新缤智紧抓90后消费群体对个性潮流的追求,从单纯的注重外观到更关注产品的潮流内核。据悉,新缤智在保留原有1.5L自然吸气动力的基础上,还搭载了“地球梦科技”220 TURBO动力系统和CVT无级变速器,可实现同级强劲动力与百公里加速时间破9秒,而油耗仅需6.1L/100km。

高辨识度的羽翼式LED前大灯、豪华动感双排气管、17英寸熏黑铝制轮毂、进击式SPORT风格包围……让新缤智有着极具艺术感的外形。得益于Honda独创的“MM”设计理念,新缤智带来更宽敞实用的大空间,近全系标配豪华全景电动天窗,全方位提升了车内采光面积与后排视野,外加SPORT TURBO专属静谧座舱,驾乘氛围自由自在。

在新缤智身上,广汽本田可谓将好的都给了它,新缤智搭载Honda SENSING(安全超感)智能辅助驾驶系统、Honda CONNECT智导互联系统,在科技的加持下,尽享驾驭乐趣之时,更成为同级安全标杆。据悉,新缤智共推出2种动力、6个版本,售价12.78万~17.68万元。

“业界人”营销 潮流之下更引领

当SUV红利逐步消退,除了打造产品内核,新缤智又该如何突围?在营销上有着独特见解的广汽本田,自然独辟蹊径。

作为在行业内首创“先锋艺术营销”,缤智早在2014年进入中国之际,就创造性提出“艺术创变未来”口号,颠覆了公众对艺术高冷的固有偏见,成为行业创新营销典范。从2015年以“Hack The City(即行变奏)”为主题的先锋艺术项目,到同年12月“缤智(VEZEL)梵高时代”印象派幻影艺术大展,再到2017年联合尚雯婕打造国内首个汽车沉浸式互动体验馆、独家冠名teamLab“舞动艺术展&未来游乐园”深圳展,缤智已然成为受人追捧的艺术品。

此次新缤智,将这种营销人群更聚焦,瞄准了“自带个性范儿、意识极度前卫”的业界人,他们不仅追求外在个性时尚,更把自我风格实践到了生活的方方面面;他们存在于各行各业,具有创造性思维;他们享受前卫尖端产品带来的喜悦,同时也乐于将乐观的世界观传递给他人。于是,在新缤智灵感WORKSHOP发布会上,光绘摄影师陆鑫东以新缤智外观为灵感即时创造了光绘摄影作品;旅行体验师李璐尔则在新缤智开阔的空间中寻找灵感,基于全景天窗上演了“激活天幕”;工业设计师姜臻炜则以1.5T超强动力为灵感畅聊工业产品性能之美,生动地诠释了新缤智的先锋魅力,一场独家风格的新车发布会独到诠释了什么叫“业界人营销”。

此外,广汽本田还宣布即日起至8月31日,新缤智购车特享“最高36期0利率”金融政策。同时,全系车型还可享受“三年或10万公里”的高标准保修政策。