■丰收

每日限免1小时,分享图书赠一得一,阅读时长换书币……从免费阅读到花钱“追更”,消费者在读书类APP的“诱导”下,逐渐接受付费阅读。据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》,中国数字阅读市场规模已达到254.5亿元,6成数字阅读用户愿意为电子书付费。

上述白皮书还显示,截至2018年,我国数字阅读用户总量达到4.32亿,人均数字阅读量达到12.4本,人均单次阅读时长达71.3分钟。可以说,数字阅读让我们的阅读更为丰富和便利,也为推动全民阅读、提升国民素质做出了贡献。

虽然数字阅读伴随着互联网发展早已进入很多人的生活,但此前舆论对数字阅读的质疑声不断,比如,数字阅读被认为是碎片化阅读、浅阅读、低品质。再如,数字阅读被认为给盗版和剽窃提供了市场。而越来越多用户愿意为数字阅读付费,则释放了积极信号。

首先,说明电子书的品质在升级。从读者角度来说,喜欢电子书内容才愿意付费,即值得购买才会花钱。而更多用户花钱阅读还会刺激电子书品质再升级。

其次,数字阅读不完全是浅阅读。浅阅读是人们对数字阅读的最初印象,其实,数字阅读也有深阅读,这既是因为部分电子书内容比较精彩,诱导用户深阅读,也是因为数字阅读平台以各种手段激励用户深阅读,这一点从阅读时长和阅读量可以看出。

其三,为传统媒体提供了发展机遇。传统纸质图书、报刊等不同程度受到互联网冲击,而传统媒体的大部分内容质量较高,却被不少网络平台无偿转载利用。随着数字付费阅读越来越普遍,传统媒体将迎来新机遇。

数字阅读市场正在走向成熟。目前,我国数字阅读市场分为付费阅读和免费阅读两种情况,这两种情况各有利弊,处于竞争状态。坦率地说,付费阅读是一种趋势,有可能成为主流,因为真正优秀的数字阅读作品,创作者及平台都付出了心血,理应得到合理的回报,其中,用户付费阅读是激励创作者及平台的主要方式。

当然,也要看到,实行付费阅读的平台企业,营收来源比较单一,主要依赖于在线阅读收入,这不利于数字付费阅读长期发展。应该拓宽营收渠道,比如增加广告、版权等方面的收入,既能减轻企业运营压力,也有利于产生更多高质量作品,还能防止数字阅读提高收费标准。