2026年体彩公益金资助项目宣传典型案例“出炉”

新快报讯 记者陆妍思 通讯员粤体彩报道 近日，国家体育总局发布《体育总局办公厅关于公布2026年体育彩票公益金资助项目宣传典型案例的通知》（以下简称《通知》），公布体育彩票公益金资助项目宣传典型案例。

广东共有3个案例入选，其中，“体育彩票公益金助力广东体育军团逐梦十五运”获评优秀案例，“广州马拉松赛项目”和“流花湖公园公共体育设施提升项目”获评推荐案例。

●案例1

公益金助力广东军团逐梦十五运会：

6支运动队出镜

训练场变宣传场

2025年，第十五届全国运动会在粤港澳举办，这是广东服务体育强国建设、推进体育强省建设、展示竞技体育综合实力的重要契机。

在广东省体育局统筹指导下，2025年省级体育彩票公益金投入专项资金，用于全省竞技体育训练备战和参赛保障，为广东体育军团备战十五运会、参加全国性重大赛事提供坚实支撑，也为公益金资助项目宣传提供了丰富的实践场景。各训练中心严格落实《体育彩票公益金资助项目宣传公告管理办法》要求，将公益金宣传展示纳入运动队日常管理和赛事参赛管理，在运动队服、训练场地、赛事现场、媒体报道等环节规范展示中国体育彩票标识，推动公益金资助信息可视化、规范化、常态化。

为了系列展现公益金助力广东省竞技体育的成效，省体彩中心在省体育局指导下，以全运会筹办、备战工作为契机，主动对接各训练中心，在充分沟通训练计划、不影响正常备战的前提下，协调广东省游泳队、击剑队、攀岩队、帆船队、赛艇队、拳击队等6支高水平运动队36名运动员及教练参与出镜拍摄，摄制微纪录片、探班视频等系列内容，并通过全省媒体渠道广泛传播。其中，相关微纪录片登上南方网首页，单条视频曝光超350万次。通过将公益金宣传融入训练备战的真实场景，体彩机构与训练中心、运动队形成了公益金资助成效共同呈现、共同传播的良好协作格局。

2025年度，以6支运动队为代表的广东高水平运动队在多项重大赛事中取得良好成绩。其中，广东游泳队在全国春季游泳锦标赛、全国游泳冠军赛、全国夏季游泳锦标赛、全国游泳锦标赛及十五运会中斩获多枚奖牌；广东赛艇队在全国赛艇冠军赛、全国赛艇锦标赛及十五运会中表现突出；广东击剑队、攀岩队、帆船队、拳击队也在全国性赛事和十五运会相关比赛中取得优异成绩。高水平运动队奋勇拼搏、争创佳绩的过程，与体育彩票公益金支持训练保障、助力体育强省建设的成效同步传播，相关宣传及报道综合曝光预计超千万人次，有效提升了公益金资助项目宣传的社会影响力。

●案例2

广马和体彩结成12年“搭子”：

把公益跑进赛道

让运动与善意交响

广州马拉松赛（以下简称“广马”）自2012年创办以来，已成为国内最具影响力的马拉松赛事之一，获得世界田联金标赛事认证，成为展示广州形象和社会经济发展成果的亮丽城市名片，对广州城市经济发展起到积极的拉动作用，受到了广大马拉松爱好者和市民群众的热情关注与喜爱。

2025广马于2025年12月21日举办，共吸引22个国家和地区的26000名选手参赛。作为赛事连续十二年的官方支持单位，广州体彩围绕“国家公益彩票”的核心定位，策划并实施了一系列线上线下联动的整合传播活动，成功将品牌形象深度融入赛事，有效传递了“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，取得了显著的传播效果。

赛事期间，广州体彩通过打造主题展区、开展责任彩票宣传及赛道补给服务等方式，深度融入赛事全程，成功将公益形象与广马“城市名片”深度绑定，强化“公益与运动交响”的公众认知。

在广马博览会期间，广州体彩设立了以“迈开步动出彩”为主题的沉浸式互动展位，通过新颖有趣的互动装置与游戏环节，吸引了大量参赛跑者驻足并积极参与其中，现场气氛热烈；在赛事现场，广州体彩通过多元方式深化品牌露出与服务体验；赛道沿线设置公益标语，传递健康积极的体育精神，在关键点位设立补给站，为跑友提供支持；赛后展示区则提供成绩查询、防诈骗互动游戏等特色服务，强化了品牌与赛事及跑者的情感联结。

●案例3

流花湖公园健身设施“焕新”：

老城区家门口

有了智能健身打卡地

为落实《全民健身计划（2021—2025）》，构建全民健身智慧化服务机制，补齐老城区公共健身设施短板，广州市越秀区文化广电旅游体育局组织实施流花湖公园公共体育设施提升项目，以体育彩票公益金为重要支撑，对园区三大健身功能区进行系统性更新改造，打造安全、智能、全龄友好的群众身边健身阵地。

项目多渠道开展宣传：在健身区设置体育彩票公益金资助项目标识牌、健身指南、安全须知、使用说明；通过广州市林业和园林局、越秀区政府官网、“广州越秀发布”等平台发布改造完工、开放便民信息，突出公益金惠民成效；通过金羊网、抖音等渠道推送“全新升级、智能健身、亲子友好”内容，扩大市民知晓度；结合“国球进公园”、“流花杯”乒乓球赛、科学健身指导培训等活动，现场展示设施、指导科学健身，提升公益公信力。