当下最潮最烧钱的玩物是啥?半年前可能是Air Jordan这些名牌限量版运动鞋,现在则是还有很多人闻所未闻的“盲盒”了。

有网友表示入坑一个月,花了三千多;有来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了 20 万;还有一位60岁的玩家,一年花了70多万购买盲盒;当然,还有上海玩家靠转卖盲盒一年就赚10万元之多。

到底盲盒是啥?为什么会如此火爆?炒盲盒真能赚钱吗?

■新快报记者 郑志辉

80后扭蛋,90后盲盒

据记者了解,盲盒是一种潮流玩具,里面装的是一款表情呆萌、设计时尚的人偶玩具,但购买时没有人知道里面装的是哪一款,这正好应了《阿甘正传》中的那句名言:“人生就像一盒各式各样的巧克力,你永远不知道下一块将会是什么口味”,“除了人生,盲盒也是这样。”

盲盒的概念并不新鲜,80后童年疯狂收集的小浣熊水浒卡就是盲盒的初代形式。为了一张宋江卡,有熊孩子把一整箱一整箱泡面往家里搬。而现在,为了获得一个稀有的隐藏款盲盒,更多成年人不惜在闲鱼等二手电商渠道上高价收购。

据国泰君安人士分析,盲盒背后的营销逻辑与40年前日本诞生的扭蛋机类似,玩家投入100 日元硬币后就能获得装有玩具的扭蛋,而扭蛋中装着的玩具样式也需要打开扭蛋后才能知晓,这种装置如今仍可在日本药妆店、便利店等处见到。2007年,日本最大玩具制造商万代再次将扭蛋推至消费浪潮之中,针对30岁左右消费人群推出的“机动战士高达”复刻人偶扭蛋,销量达450万。

很多盲盒玩家都像着了魔一样,不惜豪掷千金抽盲盒。有网友表示一旦入坑,便欲罢不能。据报道,一对来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了20万;另一个日本宅男,家里的盲盒公仔摆满一面墙,平均每个月花费40多万;知乎上还有男士犯愁:月薪7000的月光族,如何让老婆退坑盲盒?

盲盒达人“王没谱”四年前率先在闲鱼建了个Molly交流鱼塘,希望可以和更多的藏友互通有无。王没谱说:“收藏最大的乐趣不光是占有收集,还有通过收藏认识志同道合的朋友,转让过程中聊起来越聊越投缘,这种突然多出一个至交好友的感觉非常奇妙。”

炒盲盒真的能赚钱吗?

要回答这个问题,得先了解盲盒让人欲罢不能的根本原因是什么?

分析认为,第一、盲盒作品是大众易于接受的可爱形象,从来没了解过盲盒的路人看到也会感兴趣,加之各个设计师都有自己的粉丝基础来埋单,受众群体广。第二、盲盒的价格亲民,几十元是绝大多数人都能承受的价格。第三、盲盒有固定款和隐藏款之分,而且有的隐藏款出现的概率极低,隐藏款这个设定很好地抓住了消费者的心理,大家都想试试自己的运气,一旦抽中隐藏款,转手易价能翻上好几十倍。

由于盲盒的大众粉丝基础以及亲民的价格,又有让人欲罢不能的未知性和趣味性,首先获得年轻人群的追捧也就理所当然了。

天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万,其中95后占了大多数。

同时,如今闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

那么,在盲盒界,谁最有收藏(交易)价值?是新晋网红Molly,还是老牌sonyangle?

从天猫盲盒销售额占比分析来看,具有IP加持的盲盒受欢迎度高,盲盒中大多为成套销售的玩偶手办,可能是动漫、影视作品的周边,也可能是由设计师单独设计出来的角色,比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

在国内,盲盒单价并不高,一般在39-69元之间。对于大部分消费者来说,虽然盲盒入门毫无门槛,而一旦踏入,则很容易陷入不断购买的循环。圈内最疯狂的行为,叫做“端箱”。盲盒的狂热爱好者会一次性花费几千元,成箱往家搬,端箱的终极目的是为了抽到隐藏款。

除了抽到隐藏款带来的心理满足之外,一个隐藏款在闲鱼上被炒到天价也能给玩家带来物质上的“满足”。根据闲鱼官方数据,限定款和隐藏款被炒至上千元并不罕见。

闲鱼上涨价最凶猛的热门盲盒,第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨39倍。另一款泡泡玛特的Molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,原价59元,现在闲鱼均价1350元,涨幅22倍。另外,labubu的宇航员隐藏款原价699,在闲鱼的价格已经涨到3000元,涨幅3.3倍。