香奈儿涨价、爱马仕配货烧旺二手奢侈品市场

7月3日,香奈儿再次调高部分产品的中国售价,经典CF中号定价达到5.61万元,不到两年上涨47%。有评论留言:“我的小香离我又远了,决定买个二手货,价格只需要一半!”

7月13日,一青年男子在北京SKP爱马仕门店前高举“垃圾爱马仕、配货不给包”的横幅并高呼文字内容,跟帖评论中,有人说:“二手平台什么款式都能淘到,早就不用看柜姐脸色了。”

香奈儿涨价、爱马仕配货等事件,再次烧旺了本来就热火朝天的中国二手奢侈品市场。近年来,二手奢侈品行业高速发展,预计到2025年市场规模可突破万亿元,众平台成为投资风口,一时间融资消息满天飞。

由于行业标准缺失,二手平台上真假难辨、新旧难分一直是消费者心头最大的痛点。不过近日,随着奢侈品牌的“亲自下场”及国家循环经济发展规划的出台,市场有望迎来破局。

■新快报记者 陆妍思

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存量急升市场高速上行

最大卖点是“高性价比” 年轻人更愿意埋单

随着国民消费水平提高,中国消费者对物质品质的追求以及消费观念的转变,消费者所拥有的奢侈品保有量已达到一定规模。根据优奢易拍和外经济贸易大学联合发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》(简称《报告》)显示,中国近十年在消费者手中可以二次流通奢侈品规模约4万亿元人民币,并呈现每年20%左右的高速增长态势。

随着奢侈品存量如雪球般越滚越大,很多消费者都愿意出手闲置二手奢侈品以及购买二手奢侈品。根据头豹研究院《2021年中国二手奢侈品行业概览》,2016年,我国二手奢侈品市场规模仅58.5亿元,2020年上涨至173亿元,复合增长率达31.3%。

除了增速快,中国二手奢侈品的消费群体还十分年轻。《报告》显示,2020年,19岁以下、19-29岁、29-36岁年轻人购买二手奢侈品的比例分别为11%、13%、52%,每年购买1-3次二手奢侈品的人群中,Y世代(1980-1995年出生)占比近40%、Z世代(1995-2009年出生)占比则达到60%。

95后消费者卡文对记者说,虽然她参加工作不久,每个月工资不算高,但已经拥有五六只大牌包,还有好几款大牌的项链、耳环等配饰,她表示这些都是在二手奢侈品实体店或线上平台淘来的。“这个miumiu钱包才花了300元,我再花了几百做护理加链条,就变成现在最流行的WOC小包”“这副Dior的耳环不用1000元,专柜要3000元以上”……卡文对记者如数家珍,她说,迄今为止最大一笔投资是几个月前在一个二手平台购买的LVneverfull中号,花了6500元,是卖家5年前在欧洲购入,成色很好,防尘袋、购票小票俱在,当时购买的价格是880欧元,退税后大概5000元人民币,背了几年后转手还赚了1000多元。“虽然我是接盘侠,但我更赚,毕竟这款包现在专柜要卖1万2,几乎等于半价!”卡文兴奋地说。

对于买家来说,“高性价比”是二手奢侈品的最大卖点,此外消费观念的改变、可持续发展理念的风行,都促进了二手奢侈品行业的发展。

一位线下二手实体店负责人对记者表示,目前二手奢侈品女包市场最保值的是爱马仕、香奈儿、LV三大品牌,“好比近期涨价的香奈儿,经典款式CF中号两年前是3.81万元,现在已经要5.61万元了。爱马仕更不用说,若能直接在专柜抱出经典包款,送到二手店马上可以加价卖。”该负责人说,不过若不是经典款,或是其他品牌,折价会比较厉害,往往只能卖到专柜一半的价格甚至更低。

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前景看涨成为投资风口

两个月三大平台获融资 日本中古店进驻天猫

中国二手奢侈品市场不仅增长迅速,而且潜力巨大。据《报告》显示,中国二手奢侈品交易额仅占奢侈品市场消费的5%,远低于日本和美国的28%和31%,尚处在起步萌芽期,若以二手奢侈品平均占比估算,未来我国二手奢侈品市场可达万亿规模。

其实二手奢侈品业态进入中国的时间并不算晚,早在2001年,姚君达就在香港创建了线下连锁二手奢侈品连锁店“米兰站”,用数年时间即拓展到内地,并于2011年登陆港交所。不过,米兰站因水土不服等原因未能在内地做大,目前这家老品牌的日子并不好过。据米兰站财报显示,截至2020年12月31日,其年度收益约为1.76亿港元,亏损额达310万港元。

不过与开荒者的惨淡下场截然相反,近年兴起的线上奢侈品平台们则过着融资满天飞的好日子。记者梳理发现,仅过去短短两个月,只二、胖虎、妃鱼三家公司均拿到新一轮融资,只二在5月完成数千万美元C轮融资,妃鱼相继完成3000万美元B轮融资,胖虎完成5000万美元C轮融资。红布林也在2020年底拿到数千万美元B++轮融资。

7月,二手奢侈品平台值耀获得投资5500万元,由成功在美股IPO上市的二手消费电子产品交易和服务平台万物新生(爱回收)领投。万物新生集团还与值耀达成战略合作协议,将为其开放线上流量及线下近千家门店作为其开展二手奢侈品业务的入口及服务配套。

除了垂直类平台外,综合型平台也瞄准了这块“香饽饽”。作为国内第一闲置交易平台,阿里巴巴旗下的闲鱼推出了专攻奢侈品的“闲鱼优品”频道。京东也在其奢侈品服务体验中心“京东奢护”加入了专门的二手奢侈品售卖区。值得注意的是,京东入股的Farfech在2020年2月推出了名为“Farfetch Beatch”的新品发布策略,其中便包含二手包袋销售服务Second Life。

与此同时,快手与抖音两家短视频平台也在布局二手奢侈品市场。抖音已将平台上的二手奢侈品交易规模KPI提升到50亿元,今年618大促期间,抖音推出二奢行业618包展活动,意图通过线上线下联动方式打造发展路径。快手也于近期入局了二手奢侈品电商行业,在近日开启的首届“二奢闲置好物节”上,商品包含近2000款国际一线奢侈品牌,活动成交额超过800万元。

在疫情笼罩、全球游客锐减的情况之下,日本中古店巨头也集体入华,开拓中国市场。今年6月,日本最大的二手奢侈品电商RECLO开设天猫国际海外旗舰店,携1万多款中古箱包、饰品等参战618;无独有偶,日本近30年历史的中古店BRAND OFF、日本线上中古二手奢侈品店Brandear也相继入驻天猫国际。