喜茶“佛喜”系列产品下架

新快报讯 记者陆妍思报道 12月5日，#喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈#登上微博热搜。

事件源于喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆在11月28日发布“佛喜”系列联名款茶拿铁及包装、冰箱贴等周边产品，涉及这家博物馆中的3个形象，分别是“沉思罗汉”“伏虎罗汉”和“欢喜罗汉”。该系列产品上市短短三天，深圳市民族宗教事务局便约谈了喜茶。目前，喜茶相关联名产品已全部下架。

据深圳市民族宗教事务局工作人员透露，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，这次事件（喜茶的“佛喜”系列）其实是打了“擦边球”，“不过喜茶公司很配合，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日（联名产品）已经全部下架了。”

事件引发网友激烈争论，截至记者发稿时，热搜词条阅读量超过4亿次，讨论量逾1万。在“你如何看待喜茶‘佛喜’茶铁被下架？”的问卷调查中，近4万参与投票的网友中，有1.6万人选择了“不太理解，只是一个饮料，感觉不至于”，1.2万人认为“产品设计确有不妥，下架也应该”，8564人选择“看相关法律，确有违法就应该下架”。

近年来，新茶饮赛道竞争日趋激烈。除了卷产品、卷价格、卷渠道外，也卷联名营销。喜茶是最热衷联名的茶饮品牌之一，迄今仅联名的产品已经多达百款，仅今年火爆出圈的联名就有FENDI、原神、甄嬛传等。

广州一家老字号企业的工作人员向新快报记者透露，他们曾与喜茶磋商联名事宜，喜茶负责联名产品研发，周边产品的设计、生产及销售，整个联名过程他们只需提供自身产品特性及商标使用权，从洽谈到上市最快只需一至两周的时间，合作方也不参与产品销售分成，完完全全就是营销宣传。“据说很多时候都是品牌主动找上门谈联名，他们的节奏非常快，同时谈的品牌很多，隔三差五就有一款联名产品出来。”

“新茶饮越来越热衷联名，从侧面上印证了行业竞争的白热化。”中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬表示。竞争白热化，即使头部品牌的日子也不好过，作为“新茶饮第一股”，奈雪的茶上市后连年亏损，直到今年上半年才扭亏为盈。之前一向坚持直营的喜茶、奈雪的茶先后开放了加盟，其中奈雪的茶加盟因门槛高达近百万元而遇冷，导致股价连创新低，从上市时的19.8港元跌至目前的3.43港元。

“新茶饮面临产品、渠道、人群的同质化等问题，通过联名一定程度上能够贴合年轻消费者的兴趣点，打造差异化优势。”朱丹蓬认为，这次喜茶“佛喜”系列下架也为今年以来高烧不退的联名营销敲响警钟，“单靠营销无法支撑企业长远发展，最终的比拼还是要落到产品、数字化、供应链和门店运营这些硬功夫上。”