6月3日，“iPhone 15降至最低价”的话题登上热搜。此前的5月31日，京东宣布“618”加大苹果手机降价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone 15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone 15 Pro直降2000元起。降价后，iPhone 15 Pro售价5949元；iPhone 15 Pro Max售价7749元起。而天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 15 Pro售价6099元起；iPhone 15 Pro Max售价7949元起，相较于发售价格，降价幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至历史最低价。

这是最近几年“618”活动中最新一代iPhone的最大降幅。去年“618”，iPhone 14 Pro 128GB仅降价1500元，售价6499元。最高降幅的iPhone 14 Pro Max也仅比官网低了1800元，而今年的降价幅度已超过2000元。

事实上，苹果iPhone 15系列售价已经下调多次。今年1月，苹果官网启动降价，iPhone 15系列最高降价500元；今年3月份，苹果曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元。

大幅降价的促销方式让iPhone 15与国产手机品牌的高端机型价格相近，加上平台优惠券的叠加提供最高2000元的优惠，让iPhone 15系列获得了较强的吸引力。截至5月31日，iPhone 15 Pro max位列天猫手机热销榜第一，并蝉联榜首一周；iPhone 15也紧随其后，霸榜前三一周。

有券商行业分析师表示，iPhone 15系列在“618”再降价，主要源于市场竞争加剧、消费者购买心理变化以及全球经济形势的影响。降价策略旨在吸引更多消费者，尤其是面对国产手机品牌的强劲挑战。同时，苹果可能也在为新款iPhone的发布进行市场铺垫，清理库存。

近年来，随着智能手机市场的竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出具有竞争力的新品，力图抢占市场份额。在这种背景下，苹果公司面临着不小的销量压力。特别是在中国市场，国产手机的崛起和市场竞争的加剧使得苹果手机的市场份额受到了一定程度的挤压。财报显示，2024年一季度，苹果在大中华区的销售额下降了8%，至164亿美元。

在出货量方面，据国际数据公司（IDC）发布的报告显示，2024年第一季度，荣耀、华为并列中国智能手机市场第一，苹果出货量同比下降6.6%，已经跌至国内市场第三位。在销量方面，苹果一季度销量同比下降19.1%，创下2020年以来在华最差表现。有业内人士表示，为了应对这一挑战，苹果公司不得不调整市场策略，采取更加灵活的定价方式以吸引消费者，从而实现“以价格换市场”。

■新快报记者 陈学东