36岁以下占近八成，广东人对发量最执着

专家说：社交焦虑和颜值经济炒热话题

全球存在脱发困扰的人数约有20亿人，防脱产品市场规模超过200亿美元，在中国，国家卫健委数据显示，脱发人群也超过2.5亿人，且这一数字正以每年15%至18%的惊人速度持续增长，撑起了超50亿元的防脱产品赛道，预计2030年将增长至183.93亿元。令人头痛的是，脱发人群越来越年轻化，36岁以下的占近八成。年轻人对成分、安全、标准化和智能科技等高要求，也推动了市场的进一步发展。

■策划：新快报记者 罗韵

■采写：新快报记者 罗韵

■制图：廖木兴

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超八成消费者主动养护头皮

脱发产品市场持续攀升

3月21日，在广州举行的第三届头皮护理微生态大会上，中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌接受新快报记者采访时介绍，国内防脱、头皮护理市场正面临着前所未有的发展机遇，同时也伴随着诸多挑战。行业需要在技术创新、产品质量、品牌建设等方面不断努力。

报告显示，随着消费者对头皮健康的关注度显著提升，越来越多的人主动进行头皮养护，且防脱、控油、修护等功效型产品的需求持续爆发。

同时行业也呈现一些技术创新与突破：AI技术应用普及，智能检测设备能实时监测头皮数据，提供个性化护理方案。基于大数据和AI算法，企业可提供定制化头皮护理方案，拓展多元产品形态和服务场景，如口服产品、医美级设备等。

近年来，防脱发行业呈现出迅猛的发展态势。随着人们生活节奏的加快、压力的增大以及环境等多种因素的影响，脱发问题日益普遍，这促使防脱发市场需求持续攀升。

从全球范围来看，防脱发生发洗发水等相关产品的市场规模不断扩大，众多厂商纷纷涌入该领域。

消费者对头发健康的重视程度不断提高，愿意在防脱发产品和服务上投入更多资金，推动了行业的快速发展。而且，随着消费升级，消费者对防脱发产品的品质和效果有更高的要求，这也促使企业不断创新和改进产品，进一步促进了市场的增长。

防脱产品和服务日益丰富多样。在产品方面，除了传统的防脱洗发水、护发素等，还涌现出了各种新型的产品，如含有特殊成分的精华液、生发液、头皮按摩仪等。在服务方面，专业的脱发理疗机构不断涌现，它们提供个性化的脱发解决方案，包括头皮检测、理疗服务等。

同时，随着电商的发展，线上销售渠道成为防脱发产品的重要销售平台，这不仅拓宽了产品的市场覆盖面，也为消费者提供了更为便捷的购买方式。

在市场格局方面，国际品牌如宝洁（海飞丝）、联合利华（清扬）等也凭借其强大的品牌影响力和研发实力一度占据市场主要份额。但本土品牌如滋源、霸王、同仁堂、云南白药等凭借技术创新后发优势和对本土消费者需求的深入理解以及传统文化优势崛起的速度更快，正在重塑行业的发展。

随着脱发年龄提前和年轻消费群体的崛起，他们对防脱发产品的需求更加个性化。年轻消费者更倾向于选择具有天然成分、无刺激、环保等特质的产品，而针对特定脱发原因（如遗传、荷尔蒙变化、营养不良等）的定制化解决方案也备受青睐。