广东福彩近年积极推动跨界融合模式传播福彩文化

近日，2026广州超级草莓音乐节在南沙音乐秀场落下帷幕。三天时间里，数万乐迷共赴音乐盛宴。人群中，融合福彩中国红与草莓潮流粉的“福气营地”格外引人注目——广东福彩首次参加草莓音乐节，以“益路同行·增福添彩——听草莓·助公益”为主题打造沉浸式福彩宣传专区。

走进“福气营地”，这里被精心规划为多个互动功能区。福彩玩法展示体验区提供互动讲解服务；公益主题打卡点展示福彩公益知识，乐迷拍照带相关话题发布至社交平台，即可解锁幸运大转盘，领取定制手机支架、浓浓岭南特色的冰箱贴等小礼品；福彩知识问答则让乐迷在互动中了解福彩小知识和理性购彩理念。视觉上，“福气营地”以红白为主色调，融入高饱和渐变色彩与立体格栅板，主背景墙呈现福彩标识与玩法介绍，让年轻群体认识福彩，了解福彩。

现场打卡点，不少乐迷举着刚领到的冰箱贴拍照留念，幸运大转盘区域笑声不断。据统计，话题“＃公益福彩草莓现场”在“小红书”平台三天内获过万次浏览，在抖音、微博、视频号等平台均引发交流讨论。

■新快报记者 陆妍思 通讯员 粤福彩

现场声音

音乐节做公益宣传有天然亲和力

“以前对福彩了解不多，今天参与答题互动才知道，福彩的发行宗旨是‘扶老、助残、救孤、济困’，而且彩票公益金还注入全国社保基金发挥重要作用，跟每个人以后养老、医疗都有关系。”22岁的大学生小林完成答题后有感而发。

来自天河区的“90后”乐迷陈小姐在公益打卡点前驻足良久，在认真观看福彩宣传展板后表示：“我发了小红书，抽奖领取了冰箱贴，岭南窗格设计很有特色。更重要的是，我知道了福彩公益金持续助力社会福利和公益事业发展，原来随手买一张彩票，背后有这么大的公益意义。”

从事互联网行业的张先生则表示，在音乐节现场做公益宣传有一种天然的亲和力。“参加户外音乐节，还能了解福彩公益文化，福彩走进年轻人的娱乐场景与大家互动，挺好的。”

活动现场，不少乐迷主动把页面分享给同伴，讨论题目中提到的“彩票公益金如何使用”“福彩发行宗旨是什么”等内容。工作人员介绍，互动问答的题目涵盖福彩发行宗旨、公益金用途、理性购彩等知识点，年轻人能在轻松互动中了解福彩公益知识，树立理性购彩理念。

“扶老、助残、救孤、济困”——这八个字的福彩发行宗旨，在音乐节现场被不少年轻人第一次记住。有乐迷说：“原来公益不是遥不可及的事，买一张福利彩票，也是在为社会福利和公益事业出一份力。”

跨界融合

彩票丰富内容融入音乐节现场

草莓音乐节是深耕行业十七年的国内头部户外音乐节IP，被誉为具有大众普及度及美誉度的国内音乐节品牌，累计吸纳850万以上线下观演青年受众。

广东福彩希望通过草莓音乐节这个平台，以更接地气的方式展现福彩公益形象，在年轻人心中种下公益慈善的种子。此次“福气营地”通过“体验—打卡—答题—领奖”的轻松互动，把福彩小知识、理性购彩理念、防范非法彩票等内容融入音乐节现场。以“潮”带“善”，实现从“娱乐现场”到“公益课堂”的价值延伸。这既是品牌传播的创新，也是公益理念的普及，更是广东福彩以创新渠道触达年轻群体、建立与年轻群体沟通平台的探索与实践。

近年来，广东福彩积极推动“福彩+商圈”“福彩+文旅”“福彩+婚登”等跨界融合模式，传播“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化。

从2025年的“九九登高敬长者，全运同行福寿康”活动、积极参与中国（广州）国际时尚产业大会、支持义务植树活动，到2026年的“趣”漫跑活动、520“福彩+婚登”主题活动、“福彩+反诈”宣传进校园活动，再到近期的“中国福彩 一起造福”冠名高铁列车活动，广东福彩不断将公益融入各类生活场景，多渠道多形式宣传公益慈善文化和民政惠民政策。同时，开展“广东福彩乡村美育计划”“广东福彩青年星火计划”“公益福彩 助在身边”等公益活动，履行社会责任，积极践行“为社会造福 为生活添彩”的福彩使命。

在多元化与跨界的公益实践中，广东福彩积极探索构建“福彩+”全域公益生态。此次借助音乐节的青春氛围与互动体验，让福彩公益文化走近年轻群体，宣传发动更多的社会力量支持公益事业，推动公益慈善融入日常生活，培育向上向善的社会风气，构建全民参与、全民共享的公益生态。