一张印着“治疗肿瘤”的宣传单，让“药茅”陷入广告违法风波。据多家媒体报道，“片仔癀一门店宣称产品可治癌”一事近日有了后续，涉事公司被监管部门认定违法，罚款3万元。记者注意到，近年片仔癀不仅多次因宣传违规被罚，而且业绩持续增长的趋势走向终结，今年前三季度其营收、净利润均双位数下滑，单品依赖持续。

虚构药品功效侵害知情权

今年7月，覃女士在北京片仔癀宏仁健康管理有限公司（下称“北京片仔癀”）购买了片仔癀药品，合计花费3040元。该店提供的宣传单显示，这款药品推荐使用的情况包括“治疗肿瘤”，具体用于原发性肝癌和结直肠癌，同时列举了针对肿瘤的服用方法。覃女士认为，该公司将不具有相关功效的药品宣传为能治疗重症癌症，其向监管部门举报，获立案。

据多家媒体报道，覃女士近日收到北京市东城区市场监督管理局的反馈，北京片仔癀宏仁健康管理有限公司因违反《中华人民共和国广告法》第十六条第二款、第四十六条的规定，被责令停止发布违法广告、罚款3万元。

新快报记者向片仔癀官方邮箱发送采访提纲，核实上述处罚传闻。截至发稿时，尚未获得回复。

片仔癀并非首次因宣传问题陷入争议，此前，一名资深媒体人发文质疑片仔癀门店宣传册夸大疗效，片仔癀就此向法院提起名誉权诉讼，索赔3万元并要求公开道歉30天，引发社会广泛关注（详见《新快报》2026年8月27日报道）。

记者注意到，近年来有关部门对于医药领域违法广告维持高压监管态势。市场监管总局今年9月披露的一则典型案例显示，青岛泰好健康药房有限公司宣传某款药品具有“抗肿瘤、组织修复、提高免疫力”等功效，但不能提供相关证据证明宣传内容真实性，被罚款20万元。案件评析指出，当事人利用癌症患者及家属求医心切、急于康复的心理，虚构药品功效，相关行为不仅侵害患者及家属的知情权，更易误导病患群体延误治疗，危及生命健康。值得一提的是，北京片仔癀此次被罚的情形与前述案例相似，涉事药品在功用宣传上同样指向治疗肿瘤。

涉事产品16年间提价19次

片仔癀由成立于1956年的漳州制药厂在1999年改制创立，2003年在上交所上市。前述宣称可以治疗肿瘤的药品，正是片仔癀的核心产品片仔癀锭剂。据证券分析师梳理，2004年至2020年16年间，片仔癀锭剂一共提价19次。2023年5月，其零售价从590元/粒提价至760元/粒。

记者梳理发现，近年片仔癀及其子公司多次在宣传方面触及红线。2023年10月，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司（下称“漳州片仔癀”）因对商品功能作引人误解的商业宣传，被罚款3万元。同年9月，福建片仔癀健康科技有限公司因以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告被警告、罚款3万元。此外，2023年1月，漳州片仔癀出品的牙膏抽检不合格，菌落总数高于规定要求。

2025年，片仔癀营收、归母净利润分别同比下滑16.56%、27.49%，结束了多年来的业绩增长。2026年前三季度，该公司营收63.49亿元，同比下降14.68%；归母净利润12.88亿元，同比下滑39.53%。二级市场方面，11月6日片仔癀报收136元/股，近一年下跌22.22%。

11月4日的临时股东会上，片仔癀总经理施艺雄分析业绩下降的影响因素包括去年同期投资收益的高基数、主动调整渠道库存的节奏等。他指出公司的多方面不足：投放节奏不够精细、产品结构不够均衡、机制活力不够充足。

在回答股东提问时，施艺雄还坦言公司对大单品的依赖长期存在。数据显示，前三季度该公司肝病用药的营收为31.03亿元，占医药制造业收入的96%。

■新快报记者 林广豪