2018 BMW越山向海人车接力赛成功举办
■新快报记者 何军
6月30日,“2018 BMW越山向海人车接力中国赛”在张家口崇礼开赛起跑。作为赛事指定用车,BMW X家族全系车型全擎助阵。100多台BMW X车型成为精悍队伍最靠谱的“第六人”,以领先的xDrive智能全轮驱动系统、无与伦比的越野能力、前瞻的驾驶和互联科技以及同级最佳的多功能性、最优的燃油效率和超凡的操控体验,助力1300余名跑者披荆斩棘。
这是继2017年作为创始合作伙伴、首次将Hood to Coast这一世界上最具规模和名望的人车接力赛事引入国内之后,BMW再次携X家族全系产品参与到赛事当中。今年,挑战性却进一步加码,不仅赛程总长增至近180公里,还新增越野路段,对跑者的身体和心理素质都提出了更高的要求。
以客户为中心的体验式营销,实现情感共鸣
作为体验式营销的先行者,BMW X家族早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。当前,通过发起多维度创新式品牌体验活动,宝马正在从一个以产品为基础的品牌,向以互动关系和情感为基础的品牌发展,让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。
华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔先生表示:“越山向海不仅是一次比赛,更是人、车、自然的一种交流。这场比赛当中,每一名亲历者与BMW X一同用探索精神创造终生难忘的体验,他们不断挑战自我极限,通过人车接力释放内心深处的情感。通过深入体育、音乐、艺术等各个领域,BMW正在创立最具情感魅力的品牌。”
BMW X家族蓄势待发
下半年BMW X家族产品密集上市,开启X之年的强大攻势。前几天,创新BMW X2刚刚发布,再次开创全新细分市场;全新国产BMW X3以及全新BMW X4,而作为X家族的开辟者——全面升级的第四代BMW X5也将于今年年底耀世登场。
全新BMW X3即将在中国正式上市。这是第六款在华晨宝马生产的BMW车型,其推出标志着宝马集团在中国正步入本地化的新阶段。第三代BMW X3在研发伊始就高度整合了中国市场的需求,动感设计、豪华感受、智能互联、操控乐趣和综合品质全面提升,重新定义了它的前辈所开创的中型豪华SUV概念。
