微信称要剔除后台非自然阅读数据

8月7日,微信公众平台发公告表示,将从8月8日起,针对后台阅读数,将剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。消息一出,有人欢呼有人不以为意。欢呼者认为,微信公众号上的“刷单”灰色产业一直长盛不衰,折射出近年来愈演愈烈的自媒体营销乱象,早就应该整顿整顿了。也有人认为,如果前台数据还是可以“刷单”,读者仍然无从辨别,整治不够彻底!

昨日是剔除非自然阅读虚假数据第一天,新快报调查发现,网上关于付费“刷单”“关注”“加粉”等服务仍随处可见。一篇文章刷到“10万+”,少则千把元、多则二三千元可搞掂。而且,昨日仍然可以针对前端数据刷阅读量,“骗你读者没商量”并没有消失。

■新快报记者 黎秋玲

新规

微信后台将剔除非自然阅读数据

微信上的公号文章,有的一发出来,一瞬间就篇篇“10万+”,有的公号,粉丝量号称几十万、上百万,文章点赞、评论数却屈指可数……原来,微信公众号上存在着“刷单”灰色产业,可以提供增加阅读量、粉丝量、转发量、评论数等“服务”,图文阅读量千次15元～35元不等,转发分享百次40元左右,吸引有活跃度的微信粉丝500个20元～40元,付费“刷单”,“关注”虚高,早已不是什么秘密。

为打击“刷单”灰色产业,微信官方7日发布公告,称为保证平台的健康运营,公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。因统计口径切换,新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动,该变动对运营者流量不产生实际影响,请运营者留意。

消息一出,不少围观群众表示欢呼,称此举将把造假刷流量的公号文章“打回原形”,还有网友戏称,“只有退潮时,才能知道谁在裸泳”。

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还刷吗?刷单依旧 读者看到的可能仍是假数据

昨日是公告执行首日?微信公众号上是否无法再刷单造假流量了?

目前,微信文章的阅读量分前台和后台。一般而言,前台阅读量是粉丝读者能看到的数字,实时更新,10万到顶;而后台阅读量只有运营者才能得知,在后台的首页可以看到,在“统计 – 图文分析”里,可以获取文章在七天内的更多具体数据。

如果公众号和文章有刷阅读量的行为,就会出现前台和后台统计的阅读量出现较大差异的情况。

微信称,此次更换了后台数据的统计接口后,非自然阅读带来的虚假数据将会被剔除,但并不会影响文章前端的阅读数据。

不会影响文章前端的数据,这意味着什么?新快报记者昨日在网络上联系了几家代刷公司,有客服告诉记者:“微信改规则后,机器刷单,只涨前台的数据,后台的数据不涨……”

也就是说,如果该公众号有刷单行为,读者看到的是依然是刷单后的假阅读量。记者一篇阅读量为447的公众号文章,经过代刷公司,10分钟内阅读量就达到1447,耗资20元。假数据1447显示在文章下端,读者可见,而真实的447显示在公众号后台,只有记者本人可见。

所以,读者们,微信实施此番新规则后,你们看到的“10万+”,仍然有可能是刷出来的。

怎么刷? “10万+”阅读量少则千把元可搞掂

事实上,微信公号文章“刷”阅读量第一次被公众熟知,是2016年9月27日晚间。当时,微信对公号图文信息的统计接口进行了升级,导致当时刷量的工具和手法顿时失效,许多大号的阅读量大幅下降。

那一次,被称为“新媒体的一次退潮,让裸泳的人暴露在沙滩上”。

很多人恍然大悟,原来很多文章阅读量都是假数据。

假数据是如何刷出来的?架子上摆满千元机,连接多台电脑进行控制,这种工具,美其名曰“微自动化大数据营销系统”。配合刷量软件,就可以在很短时间内,刷出很高的点击量。

而这种服务,在某宝上轻松就可买到。昨日,新快报记者以寻找“刷单”服务为由,与多家网络“代刷”公司交流了解到,目前这种代刷业务生意兴隆。客服表示,每天刷量的价格不一样,价低时15元1000点击量,价高时三四十元,8日的价格大概是20元1000点击量。记者表示想刷“10万+”,有客服回应称,一天内搞掂,如果成为会员长期合作,可以打折,有公司表示充值成会员后,“10万+”1500元～2000元可搞掂。

为啥刷? 刷量动力来自高价广告营销收入

为什么很多自媒体要花一两千元刷出“10万+”?根本原因是,阅读量肩负着拉广告创收的任务。

新快报记者了解到,一般的自媒体都是通过“商务合作软文”收取效益。一般来说,一篇软文价格从5000元-20000元不等,如果配上网站等其他渠道的广告方案,则可以卖得更高。价格高低与阅读量密切相关。对一些自媒体来说,不刷量,就无法匹配自己的高报价。而对广告商来说,阅读量就意味着“影响力”,因此他们对每篇文章保持1万以上阅读量的公众号趋之若鹜。

“自媒体动不动就10万+,是联合腾讯一起骗广告主的钱罢了。搞营销的哪有不知道的,他们早就是光腚在玻璃泳池游泳。”——一个知乎大V曾这样评价公共号刷量。

练就慧眼

阅读量和点赞量可刷

评论和赞赏较难刷

其实,阅读刷量这种现象,就像“皇帝的新衣”,运营者都知道自己在新媒体的大潮里裸泳,而长期看,旁观者也未必不能看出。有人就根据前台阅读量,总结出粗略判断一篇文章是否“刷单”的规律:

●看阅读量和点赞比例,刷量的文章,通常阅读量很高但点赞数很少;

●看评论和赞赏,阅读量和点赞量可以“刷”,但评论和赞赏较难使用机器“刷”;

●看文章内容,如果有广告性质,刷量的可能性就更大。

对于运营者而言,分辨阅读是否有刷量就更加容易了,毕竟是自己碗里的东西。只要对比阅读量增长曲线、阅读来源比例、粉丝增长这些数据,一眼就能够看出数据异常的问题所在。