智能家居的大屏价值,继续吸引手机巨头跨界进入。上周,一加CEO刘作虎在微博上发长文表示,一加手机将进入电视市场,探索互联网智能家居领域。日前,业界也有传闻,华为、vivo和OPPO都有意涉足智能电视领域。而早在智能电视兴起的时候,小米、乐视等厂商便进入其中。以上手机厂商几乎占据手机市场七成以上份额,如若齐刷刷跨界造电视,这种组团出击,能否撼动电视市场格局?

■新快报记者 陈学东

手机行业利润缩水

手机厂商为什么会进军电视领域?这是业界的第一反应。据相关分析:“当前手机行业竞争激烈、利润缩水、主流手机厂商联合电视领域早就有所行动。”

随着4G网络的普及和手机市场渐趋饱和,国内智能手机红利期快成过去式,智能手机出货量也开始出现大幅下滑。根据中国信息通信研究院之前公布的国内手机出货量的报告来看,6月份国内手机市场出货量3661万部,在经历此前一月小幅上扬后大幅回落,同比减少12.4%,上半年累计出货量1.96亿部,同比减少17.8%。

手机创新已经成为各手机厂商们遇到的最大瓶颈,AI、MR、VR等都没办法在手机上实现太大的技术突破,基于用户核心需求的技术创新趋缓,也间接导致消费者换机动力不足。华为等国产手机巨头也深知国内市场增长已不复当年,早就开始了借海外市场增加手机销售。从最早的东南亚市场,到后来的印度市场,以及现在积极进攻欧洲地区,国产手机品牌已经开始了新一轮的海外扩张之路。进军海外能在一定程度上增加打开品牌知名度提高手机销量,但对于国内大本营来说,手机厂商们还是要积极寻求新的业务来拓展它的后续发展。

一加为何也选择进入智能电视领域?刘作虎解释:“展望下一个五年,我们非常确信,随着5G、AI等技术的发展,未来家庭智能生活场景将和现在有很大不同,家庭和其他生活场景将会‘无缝连接’。抱着对未来强烈的好奇心和期待,我们希望以一个探索者的心态投身互联网智能家居领域,奉献一份自己的力量,从家庭生活中最重要的智能设备——智能电视入手。”

彩电行业面临困局

彩电行业日子同样难过。近两年受上游面板价格不断波动,彩电整体市场一直处于动荡之中,市场竞争激烈。根据奥维云网全渠道推总数据显示,2016年彩电市场首次突破5000万台,2017年彩电又经历了史上最大降幅,即零售量规模为4752万台,同比下降6.6%。2018年上游面板价格相比2017年有明显下降,上半年彩电市场呈“量增额降”态势,具体零售量规模为2260万台,同比增长3.6%;零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。在价格战这一最大困局中,加上上游面板价格不断波动,整个行业利润微薄。尤其是在传统的几大彩电厂商的市场主导下,大部分厂商甚至亏本经营。因此,电视品牌很少有新品牌进入,而一旦有此意向,业内也多是不看好的态度。

电视行业不好做,却并不妨碍很多品牌看好其前景,作为其战略发展的一环。小米和乐视之所以赚不来多少钱也坚定不移地做电视,就是因为其打造智能生活生态的战略思路。目前,虽然乐视陷入危机,但是小米电视还一直稳步前进。

如今,华为、vivo和OPPO这三大占据了手机市场高达70%江山的手机厂商,如果集体进军电视领域,或将让彩电市场面临新一轮的洗牌和变革,手机和电视两个产业更可能迎来互通的局面。

跨界行业壁垒较小

受智能家居概念的影响,很多智能家居开始走进寻常百姓家。尽管乐视和小米们在市场份额上没有颠覆传统的电视品牌,但已经把智能电视由概念做成了产品。

对于华为来说,布局智能家居是其战略的需要。在手机方面,华为本身就拥有大量的用户基础,这是华为进入彩电市场一大优势。另据统计,2017年中国家电市场零售额达到1.7万亿元,同比增长9.8%。参考小米的发展轨迹分析,手机厂商跨界到电视的行业壁垒更小,且智能电视一直是家庭端的重要入口,也是电子厂家必争之地。这样看,华为选择做电视就可以理解了。

其实,除了小米和乐视,华为几年前也有过进军电视行业的尝试。2014年10月份,华为曾联合创维共同推出一款55英寸的4K智能电视——酷开荣耀A55智能电视,这款电视搭载了华为海思四核CPU。此前,华为还曾推出了多款电视盒子,并在荣耀立方这款路由器中集成了电视盒子的功能。而OPPO则斥巨资将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入囊中,积极进行专利布局,这被业内视为或是在为进入电视产业的前期布局。

志在争夺大屏价值

手机厂商入局电视业,真的能对原有电视行业格局造成冲击?以小米为例,8月初,工信部赛迪研究院和中国电子报联合发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示,通过高举价格大棒,小米获得了今年上半年线上彩电市场的“销量冠军”,份额由上年的5.5%猛增到17.4%。

奥维云网的数据称,乐视离场后小米电视销量大幅提升,上半年销量突破了300万台。然而,小米电视的销量,并没有阻挡互联网电视品牌市场份额萎缩。奥维云网的数据显示,互联网电视品牌的市场份额已降至10%。寒潮之下,互联网电视行业正遭遇一轮残酷的洗牌。受此影响,互联网电视的销量也一路下跌。

有业内人士表示,手机厂商必须打造鲜明的差异化优势,才能在竞争激烈的电视市场站稳脚跟。与康佳、创维和海信这样的传统电视品牌相比,手机厂商更加注重用户体验,但供应链是手机厂商的短板。此外,手机厂商造电视,仍然需要找传统电视品牌代工。

当然,就像刘作虎所言一样,包括小米、乐视的彩电战略,本质都不是去做一个传统硬件和家电,而是在“屏-计算-内容”这个应用体系下,为“用户数据”这个中心增加入口和功能节点,是去完善即有的智能应用生态而已。从这个角度看,智能家居的大屏价值才是手机巨头所觊觎的核心所在。