内容与社交彼此赋能

新快报讯 记者郑志辉报道 “内容与平台相融合、兴趣和社交相融合、科技和文化相融合是19岁的QQ能够保持年轻的三大法宝,也是QQ从单一产品走向丰满的大生态的秘诀。” 腾讯公司平台与内容事业群市场总经理李丹日前对外展示了腾讯QQ多年持续布局年轻内容的整体生态,围绕年轻人的需求打造“内容+平台”的产品QQ看点,并以“兴趣+社交”的策略在电竞、二次元、直播、游戏等垂直内容领域取得一定成绩。同时,腾讯QQ也公布了一系列扶持计划,促进年轻内容生态的进一步发展。

“内容+平台”留住年轻人群

作为国内最大年轻人社交平台之一,QQ持续布局年轻内容生态,通过“内容+平台”模式,迎合年轻人社交趣味化、游戏化、内容化的需求趋势,创造满足年轻人的新内容。

以QQ看点为例,今年10月16日,赵丽颖与冯绍峰晒出结婚证并配文“官宣”公布喜讯,仅冯绍峰在其QQ看点账号上晒出结婚证就获得了55万点赞、10万+条评论,24万次biu。用户喜爱的内容与QQ巨大平台优势相结合产生了强大的影响力。QQ看点当前日活跃用户已超过1亿人,其中95后用户接近70%。

腾讯公司相关负责人表示,QQ看点今年通过消息通知互动、评论互动、话题互动等方式升级,全面升级了内容社交的玩法。让看点中的内容,既有用户选择,又有算法推荐,最重要的还有社交关系,用户所有互动行为都在关注流里承载。

“兴趣+社交”布局垂直领域

在兴趣的基础上引入社交关系链,能让用户获取内容更加多元化,进一步提升了内容的价值。据透露,在电竞、二次元、直播、游戏等年轻人喜爱的垂直兴趣领域,QQ已分别推出企鹅电竞、波洞星球、NOW直播、QQ轻游戏等产品,未来,QQ还将进一步深化“兴趣+社交”的功能和布局。

譬如说,企鹅电竞在电竞赛事中深度布局,打造赛事、直播、自制节目电竞赛事全链条。同时,也将推出自制电竞直播综艺《KPL企妙夜》和短视频功能。而NOW将在直播的基础上重点推出短视频功能。腾讯表示,NOW直播的短视频内容将会在QQ、QQ空间、微视、NOW直播同步分发,开启由单一直播变为“直播+短视频”的双渠道运营。

另外,“QQ轻游戏作为一个桥梁,将游戏与内容连接在一起,实现共赢”,腾讯表示,“QQ轻游戏将为UP主提供小游戏,UP主根据小游戏创作内容发布在QQ看点、企鹅电竞、NOW直播、微视等内容发布平台,用户可以通过UGC内容进入游戏,促进游戏公司付费转化,从而持续推动UGC的持续内容产生”。