年度创新品牌奖

支付宝

获奖理由 2018年十大热门网络用语中,锦鲤这个国庆期间才诞生的妙语名列其中,背后是支付宝一次取得惊人成功的创新品牌营销,反映了中国移动支付的迅速普及,为交易总额和购买频率带来积极影响,并由此拉动内需,正向驱动中国消费的高增长。支付宝创立14年以来,除担保交易、快捷支付、扫脸支付等以BASIC战略为代表的全面技术能力外,还通过独创的310模式帮助小微企业解决融资难问题,现已服务超过1100万个小微企业。蚂蚁金服还将区块链技术应用于商品溯源、跨境付款等服务。除了服务国内用户,蚂蚁金服率先实现对外技术输出和模式输出,在一带一路沿线9个国家和地区打造了本地版钱包,和生态伙伴一起在全球服务了超过10亿的用户。企业社会责任方面,支付宝将老百姓对未来的信任和善念连接起来,汇聚成美丽的森林。蚂蚁森林的创新,将信息平台变成人人参与的行动平台。

唯品会

获奖理由 唯品会作为全球最大特卖电商,在国内创新开启并坚持深耕“特卖”模式,连续二十四个季度实现盈利。经历10年的积累和迭代,唯品会已建立全渠道、全矩阵、系统化的特卖体系:在需求端,通过品牌特卖提高消费普惠性,满足最广谱消费者“好货不贵”的购物需求;在供给端,提供品牌方产品全生命周期的解决方案,同时优化和驱动产业链高效运转,从而全面赋能供给侧和需求侧两端,实现“大品牌、小价格、好生活”的美好愿景。

腾讯

获奖理由 创立20年以来,受益于改革开放大环境,腾讯从一个仅有5人的小企业成长为全世界最具影响力的互联网公司之一。腾讯大力推动微信、QQ、在线支付等互联网应用,从民生政务、生活消费、生产服务、生命健康、生态环保等方面推动数字化转型升级,在实体经济和数字经济、传统行业和科技创新融合发展等方面发挥了重要作用。搭建腾讯基金会平台,倡导全民公益理念,通过信息技术打造广泛参与、透明可信的公益新格局。

腾讯积极推动“数字中国”进程,为各行各业进入“数字世界”提供最丰富的“数字接口”,还要做好“工具箱”,提供最完备的“数字工具”,与各行各业合作伙伴一起共建“数字生态共同体”。2018年腾讯启动了新一轮组织架构调整,新成立了云与智慧产业事业群、平台与内容事业群,在连接人、连接数字内容、连接服务的基础上,进一步探索更适合未来趋势的社交、内容与技术的融合,并推动实现由消费互联网向产业互联网的升级。

饿了么

获奖理由 2018年10月12日,阿里巴巴集团宣布正式成立本地生活服务公司,饿了么和口碑合并组成国内领先的本地生活服务平台。饿了么和口碑将进一步从“到家”和“到店”两个场景合力并进。

2018年天猫双11,以饿了么、口碑为代表的本地生活服务公司首次加入,联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地商家:一方面,大批餐饮、新零售商户推出满减、秒杀等众多优惠,在长达20天的时间里,让消费者充分享受天猫双11带来的实质性优惠。另一方面,星巴克、海底捞、肯德基等400个品牌商家集体入驻饿了么天猫旗舰店,以集体首推优惠电子消费券的形式,让本地生活服务市场提供的商品,在线上真正深度参与天猫双11购物狂欢成为可能。蜂鸟本地即时配送服务体系及其300万骑手,将作为新零售的基础设施,全面服务天猫双11。

在天猫双11的第10年,饿了么也迎来了自己的第十年。这是一次汇流,不论是对市场变革的引领,还是对城市生活的重新定义,都意味着一程全新的大河奔腾。

2018年度社会责任·公益项目

淘宝公益宝贝

获奖理由 “公益宝贝”是淘宝为公益组织和公益项目提供网络公众筹款支持的项目,商家可以在后台设置某个商品为“公益宝贝”以及捐赠的金额,消费者在淘宝上购买带有“公益宝贝”标志的商品,在商品成交后,平台会按照卖家设置的比例捐赠一定数目的金额给商家指定的公益组织或公益项目。

2018年,通过公益宝贝计划、公益网店、益起来等淘宝平台的公益参与模式,产生公益捐赠达4.4亿元。其中,产生捐赠的爱心商家超过200万家,产生超过78亿笔消费捐赠,带动4.24亿消费者参与。仅在天猫双11当天,就有超过3亿笔订单产生了公益捐赠,91.8万余商家、超过1.13亿消费者参与了公益宝贝的捐赠——这很可能创造了史上单日最大规模公益捐赠行动纪录。

“公益心态,商业手法“是阿里巴巴践行社会责任的最好方式。阿里巴巴坚信,只有内生于企业商业模式的社会责任实践,才能实现可持续发展。