新快报讯 记者陆妍思 实习生李杨琳报道 近日,背靠立白的高端洗护品牌芊嘉在广州举行战略发布会。在消费升级趋势之下,高端洗护发市场增长迅速,过往宝洁、联合利华等外资品牌“一统天下”的格局被打破,本土企业趁势发力加入洗护发“赛道”。

高端洗护发产品增长迅速

市场调研咨询公司英敏特发布的数据显示,预计2019年国内洗护发市场零售额达到498.04亿元,同比增长约5%,其中高端洗护发风口异军突起。尼尔森在关于零售市场洞察的报告中指出,高端洗护发产品年增长率在20%以上,大大高出整体市场增长速度。

新快报记者在太古汇走访时了解到,20岁左右的年轻群体在选择洗发水时,倾向于百元以上的高端品牌,以进口商品为主,并备有护发素、发膜、精油等后续护发产品。受访者余小姐表示,选择洗护发品牌主要考虑其科技含量与原料的纯粹性,最大程度保护头发。

业内人士指出,对于驱动市场升级的主力军“千禧一代”而言,他们的诉求已从简单的清洁、去屑过渡到对原料配方、使用感受等更高层次的审视,价格因素在消费决策过程中起到的作用不断被削弱。追求高端化、高品质的洗护发产品逐步成为新常态。

本土品牌把握新趋势布局

放眼国内洗护发市场的发展历程,1988年进入中国的宝洁集团凭借旗下飘柔、海飞丝、潘婷等品牌占据着半壁江山,余下大部分的市场占有率则被欧莱雅、联合利华以及德国汉高等集团瓜分。相对而言,受限于技术和定位等层面的本土品牌则略显冷清,高端化洗护发风口的显现,为扭转这一局面提供了新机遇。

不少本土品牌趁此趋势迈开了挑战和逆袭的步伐,如拉芳家化为迎合市场和消费者需求打造的高端洗护发品牌美多丝,去年实现营收1.78亿元,同比增长13.1%;国内较早布局洗护发产品的丹姿,也于今年推出了丝维丽系列产品,旗帜鲜明地向高端洗护发领域进军;以“无硅油头皮护理”起家的滋源,凭借去年超过6.2%的市场占有率成为一匹黑马;立白则加大投入研究行业新发展趋势的头皮护理技术,力挺旗下芊嘉品牌推出高端洗护产品。

在芊嘉战略发布会上,立白集团研发专家鹿桂乾博士表示,芊嘉研发专家团队运用独创的“Scalp Micro-Ecology Balance”头皮微生态平衡专利技术,通过打造明星产品小钉耙,让消费者了解到洗头皮的必要性,借此打开行业新赛道。