盒马社区团购战略再遇重挫

新快报讯 记者郑志辉报道 根据杭州、南京等地消费者收到的服务调整通知，盒马邻里杭州、南京站点日前均发布公告称，自10月10日20点开始暂停营业。至于此番调整的原因，以及后续是否会考虑恢复营业，盒马官方截至发稿前暂无回应。

据记者了解，盒马于2021年7月正式上线盒马邻里项目，类似于复刻呆萝卜门店加盟、次日自提的模式，着重于在一二线城市内欠发达区域如城乡接合部、老旧城区落点，与城市里的盒马鲜生、盒马mini、盒马X会员店等业态互为补充。

在经营模式上，盒马邻里在社区团购基础上有所调整，利用盒马自营门店直接作为自提点，依赖盒马已有的供应链，其客单价会比其他社区团购要高，商品品类也更加丰富。据悉，盒马邻里提供2万多种商品，覆盖日常生活和一日三餐需求。

盒马鲜生创始人兼CEO侯毅曾表示，盒马邻里在2个多月的试跑过程中，已经验证了新模式的可复制性和可持续性，其将是未来十年最重要的战略。

上线3个月，盒马邻里的门店数量就已突破400家，覆盖全国10座城市。可惜，难以盈利的问题始终困扰着盒马。据悉，自2021年底以来，盒马邻里在广州、深圳、苏州等地的业务运营便相继关停。

网经社电商研究中心网络零售部主任莫岱青表示，盒马邻里主要采取自营模式，相较那些接入小商超或是夫妻店的社区团购，成本居高不下，同时在经营上的难度也远超预计，在这种情况下盒马邻里的关停也似乎是合情理的。社区团购进入震荡调整期，进入决赛圈的只剩下美团优选、多多买菜、淘菜菜及兴盛优选，未来市场将被巨头所瓜分，留给创业公司的生存空间已几乎没有。

新零售专家鲍跃忠则表示，社区团购作为社群零售，是一种新的零售形式，想单独做成一种模式是非常艰难的，因为它缺乏做基本零售的条件，包括商品的条件并且很难覆盖成本。它最好的发展方向，就是要和“到店”或者和“到家”零售去做融合，这才是有生命力的。

而在百联咨询创始人庄帅看来，社区团购接下来会深耕下沉市场的区域市场，做出差异化，与生鲜电商、商超、社区店业态互补发展。