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国家出手治理“劣币”
大部分喜欢微短剧并且愿意为之付费的观众坦言，原因都在一个“爽”字。
记者观察到，微短剧的题材风格如土味、爽感、高甜、高宠等，甚至融入了脑洞大开的狗血故事和意想不到的反转情节，这些元素使得微短剧极富“爽感”，能够快速满足观众的娱乐需求（情感价值），成为备受欢迎的新型“电子榨菜”。
北京师范大学艺术与传媒学院教授张智华曾分析指出，网络微短剧经常呈现出戏剧冲突集中、情感输出直接等鲜明特点，大多情节起伏落差大、振幅强，同时情节间隙小、反转多，动作连接紧密。网络用户从传统影视剧循序渐进、娓娓道来的叙事方式中走出，在快速的开局、单刀直入的情节、不断迭起的高潮、直白的台词中迅速获得情感上的认同。
只不过，成也“爽感”，毁也“爽感”。为博取流量，一些微短剧的故事取向庸俗，正如网友概括的：霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情、豪门宴上不认亲、突患癌症苦虐恋……这些微短剧内容浮夸俗套，拍摄缺乏美感，人设画风雷同，情节缺乏深度，很难带给观众良好的审美体验。
此外，越来越多中老年人对微短剧上瘾，并为之投入高消费，从此被平台套牢，成为精准营销对象，不是在消费过程遭遇虚假广告上当受骗，就是充值时告知的优惠与实际情况不符，充值后难以消费维权。
2022年以来，国家广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。
11月15日，国家广电总局表示会加快制定网络微短剧审核细则，将建立小程序“黑名单”机制，研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理。同时开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。
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回归创作精品化正轨
主流平台及监管部门强化治理工作发出了一个信号，提醒微短剧需要迅速回归到创作文化精品的正轨上来，真正满足观众对于高质量内容的需求。
在今年3月31日的第十届中国网络视听大会上，国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇提出，“下一步，我们要推动网络微短剧高质量发展，做到‘微而不弱’‘短而不浅’，做‘微而精、短而美’的内容。”
在日前举行的第二届上海国际网络文学周上，阅文集团就发布了一项“短剧星河孵化计划”，包括筛选超百部阅文IP进行短剧改编，同时征集优质原创剧本，并为创作者提供亿元现金和流量扶持，建设短剧的优质创作生态。其首部双人互动影视剧也即将上线。
有从业者认为，微短剧将从“以挑动大众情绪的冲突剧情获取流量”，转变为有更多符合主流价值观的优秀作品出现，“行业正在向精品化2.0时代推进”。
在内容制作环节，陆续有专业聚焦长剧的影视制作公司入场，如华策影视、柠檬影视、完美影视等，而滋生于长短视频生态的头部MCN机构也早已布局，比如遥望科技、无忧传媒、古麦嘉禾等。
不少品牌方也从质疑短剧到理解短剧到开始定制短剧，尤其是在美妆行业。据不完全统计，近一年，仅丸美、韩束、珀莱雅三个品牌就制作了13部定制短剧，其他冠名、贴片等方式植入的短剧更多。
快手财报显示，快手星芒短剧在第三季度的招商收入环比提升超10倍。抖音巨量引擎数据显示，今年短剧行业客户数增加了5倍。
未来之路
“短剧+游戏”异军突起
随着短剧效应的频繁出圈，“短剧+”模式也逐渐渗入了更多行业。
今年10月18日，Steam平台上线了一款真人恋爱影视游戏《完蛋！我被女友包围了！》。游戏采用第一人称视角，使玩家沉浸式体验与六位女主角恋爱的过程。目前，该游戏已连续两周登榜Steam畅销榜（其中一周登顶），且受到广泛好评，在约17000条评论中，好评率达到94.9%。
该游戏能够在剧本结构相对简单的情况下受到广泛好评，主要因为六位女主角均是偶像团体成员或专业演员，剧情演绎效果好；另一方面，制作组设计了六位人设各异的女主角，玩家在游玩的过程中能够满足自身的情绪价值。
银河证券的研报分析指出，融合了两种原有题材的优点，对比传统Galgame，真人出镜给用户更好的沉浸体验和代入感；对比短剧，用户可以通过游戏选项来自行决定剧情走向，更大程度地优化了用户的游戏体验。而作为互动类的游戏，“短剧+游戏”无需版号即可发行，让其在制作周期和宣发时间上具有更高的确定性，制作成本也相对较低。另外，“短剧+游戏”品类可以充分受益于AI技术对于游戏和影视行业的降本增效效果，从而进一步降低游戏的制作成本。
据了解，部分上市公司已经开始对这一新品类游戏进行探索：百纳千成与哔哩哔哩等联合制作的全视频真人互动影游《隐藏真探》正在推进中，预计将于年内正式上线。紫天科技旗下河马游戏除一部侦破类题材互动影游《开馆》外，还与《完蛋！我被美女包围了！》原班拍摄人马合作制作一款修仙美女养成类影游。
随着同品类游戏数量的增加，“短剧+游戏”的商业逻辑和商业模式或将被市场不断验证和优化，有望开拓游戏行业的新赛道。
出海火热进行时
最近几个月，一部55集、每集不到2分钟的《永远不要和秘密的亿万富翁继承人离婚（Never Divorce a Secret Billionaire Heiress）》的短剧在美国爆火。同样在北美出圈的短剧还有多部，题材包括狼人、吸血鬼、豪门虐恋等。
令人惊讶的是，这些看起来颇为地道的欧美短剧，背后推手实际上是一家中国公司。发行这些短剧的ReelShort，是国内数字出版企业中文在线子公司枫叶互动开发的一款主要面向美国市场的短剧App。
data.ai Intelligence数据显示，截至2023年10月31日，ReelShort应用在海外已累计获得1100万下载量，美国是其最大市场，下载量份额占31%，其次为菲律宾、印度。
母公司中文在线凭借多年来对内容的理解和积累在海外上线了 Kiss(在线小说应用)与Chapters(互动故事游戏)，并用之反哺ReelShort的剧集输出，让其得以在更短的时间推出更多深入人心的爆款短剧。
ReelShort在美国和东南亚地区的成功，展示出短剧巨大的用户市场和变现潜力。截至2023年10月，TikTok关于shortdrama标签下的视频总观看数已超过7亿，而快手海外版相同标签的视频总观看数也达到了3亿。
今年以来，先后已有网文平台新阅时代旗下短剧应用GoodShort、畅读科技的MoboReels、社交平台赤子城的Mini Episode、国内小程序剧平台九州文化的99TV和ShortTV等多个国内制造的短剧App在海外上线。另有包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、柠檬影业、华策影视，乃至支付宝等在内的不同领域的公司，均有短剧出海相关动作，或在开发海外短剧App，或在联系海外团队筹备拍摄。
小S告诉记者，公司近期也启动了针对海外市场的项目，暂时还不能透露题材、风格、目标市场等相关细节，“因为真得很卷！现在抄袭得很快，连我们内部都在用‘赛马’机制，项目组之间都在相互防着呢。核心还是做好内容，如果能做到文化输出、弘扬国家文化，那就更好了。”
■新快报记者 郑志辉
