[开栏语]

体彩在身边，公益看得见。从竞技场上到群众身边，体彩公益金助力全民健身的身影无处不在。体彩公益金作为国家彩票资金的重要组成部分，以其公开、公正、公平的原则，赢得了社会各界的广泛信任和支持。在广东，体彩公益金已经成了人们享受运动健康的重要纽带，与我们的生活息息相关，为美好生活添“彩”助力。

广东体彩推出“公益看得见”专栏，带大家走近公益体彩，细细讲述那些蕴藏在身边的暖心故事，共同见证中国体育彩票作为国家公益彩票的社会责任与担当。

公益看得见

四个关键词 推动珠海体彩高质量发展

过去一年，珠海体彩始终秉承“来之于民、用之于民”的发行宗旨，践行提质增效促发展的思路，在社会经济发展、承担社会公益责任等方面起到积极作用。

2024年，珠海市体育彩票销售总量9.76亿元，共筹集公益金2.33亿元，市场份额占比58.96%，全市在售体彩实体店375个，四项数据均创历史新高，为珠海市体育彩票高质量发展贡献积极力量。

布局渠道建设，融合城市发展

珠海体彩始终贯彻“全产品、全渠道、全价值链”工作主导思想，紧抓近年来体彩呈现的购彩群体年轻化、销售渠道多样化趋势，依托大型商业综合体加快推进展示体验中心建设，布局新型渠道，打造“有趣、有益还有聊”的体彩行业新“名片”，目前珠海市已有17家体验中心投入使用。

在区域分布方面，斗门、金湾的乡镇区域分布143家实体店、横琴粤澳深度合作区8家实体店，提供302个就业岗位；这些区域性的布局不仅满足了广大市民的购彩需求，还在2024年实现了总销量突破2.52亿元，有效推动所在区域经济增长。

擦亮服务窗口，提升购彩体验

体彩实体店是体育彩票为购彩者服务的第一窗口，珠海体彩2024年完成了178个体彩专营实体店形象改造升级工作，本次改造范围包括实体门头、店内责任彩票宣传栏、历史开奖信息栏、综合咨询区、形象墙等区域，改造后整体店面做到三面整洁、分区明确、形象规范，为购彩者提供更优质的购彩环境，进一步提升了购彩体验。

同时，为推动传统渠道优化转型升级，珠海体彩2024年完成了70个实体店“体彩+”项目建设工作，以丰富和延伸体彩实体店的服务内容为切入点，将体彩店打造成融合文化、旅游、体育、便民为一体的多功能平台。

探索宣传新路径，推动品牌出圈

2024年4月，珠海体彩创新开通官方视频号，借助短视频“短”“热”“快”的传播特性，结合时事热点和剧情创作，让责任彩票内容更加新颖有趣，提升体育彩票品牌形象。截至2024年，珠海体彩视频号共发布13条原创短视频，总观看量超6万人次。

珠海体彩积极探索“体彩+文化”宣传新渠道，与珠海市文化馆合作第四十二届“滨海之声”音乐会演出等一系列文化交流活动，线上线下融合宣传体彩品牌，活动现场借助全省各级文化馆数字平台，进行网络直播联动，总观看量超18万人次，点赞量达2万余次。

践行公益责任，助力全民健身

作为国家公益彩票，珠海体彩全力以赴筹集公益金支持举办各类体育赛事，为推动全民健身和迎接十五运会作出了重要贡献。2024年以来，珠海市体彩公益金支持举办的“中国体育彩票杯”赛事累计40余场；由体彩公益金资助的珠海市民健身运动会已成为示范性全民健身活动，各项赛事从2024年初至年底贯穿全年，从初期的30多项次赛事活动发展至160余项次，惠及群众从2015年8万人次到至今每年35万人次。

■新快报记者 陆妍思 通讯员 珠海体彩