约40家官方特许零售店10天销量近千万元，多款盲盒上架秒空

十五运会开幕式上，岭南美学元素惊艳刷屏全网，鳌鱼腾空、木棉绽放，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”萌动全场，水舞台与“喜乐包”等创意设计亦备受好评。这场文化盛宴不仅点燃了观众热情，更直接转化为文创市场的消费热潮。

记者走访十五运会和残特奥会官方特许商品零售店时发现，多款盲盒限购上架秒空，有人专程驱车跨市扫货，有人提前几个小时排队抢购……广州文化集团产业运营公司副总经理彭浩告诉记者，过去10天，该公司旗下的约40家特许零售店总业绩接近1000万元，超过此前10个月的总和。

■采写：新快报记者 程羽 李佳文 ■摄影：新快报记者 程羽

●记者走访

热门产品供不应求，市民直呼“一盒难求”

11月12日上午，新快报记者来到正佳广场东北门的特许零售店，发现门口排起了“蜿蜒长龙”，粗略判断近200人，店内也是一番人头攒动的景象。“熟客”陈女士告诉记者，这次和她几周前的购物体验已截然不同。

三周前，陈女士曾到此为小儿子购买吉祥物周边，那时店员还能一对一为她详细介绍产品，现在人多得比肩接踵。这次她计划加大力度，采购一批产品送给亲友以及远在哈尔滨读大学的大儿子。从优哉游哉地进行选购到热闹“赶集”，陈女士的体验是十五运会文创热度飙升的生动缩影之一。

“十五运会开幕后，热门产品即使一直补货还是供不应求。”门店工作人员表示，从早上10点到晚上10点，店内客流不断，尽管热门盲盒实施“每人限购一个”的措施，每天上午10点准时开售，但还是有很多人七八点就在门口排队了，300-500元/盒的三国醒狮萌团盲盒，大约一小时就售罄了。

记者观察到，排队埋单的队伍中，不少人挎着满载的购物篮，而收银台上张贴的“十二生肖系列盲盒暂时无货”手写告示也印证了产品的火爆。来自佛山的黄女士特意带女儿秋假期间跨城采购，她说：“佛山人对醒狮文化情有独钟，对醒狮版‘喜洋洋’‘乐融融’更是毫无抵抗力。”广州本地的许先生直呼“一盒难求”：“为了买到三国醒狮萌团盲盒，我把广州几十家门店都跑了个遍，现在市中心中轴线的门店位置我都能随口报出来。”

据十五运会组委会消息，为方便市民游客购买到心仪的特许商品，本届全运会开设线下特许零售店超700家，其中广东省内600多家，线上特许零售店70多家。

11月初已加单生产，下周迎大规模补货

“1月启动周边零售时，完成首个500万元业绩用了9个月；但仅11月前10天，业绩就近1000万元。”广州文化集团产业运营公司副总经理彭浩坦言，业绩井喷让供应商和生产商有些措手不及。

11月初已加单生产，目前供应商已陆续加单，预计下周大规模补货。“但不同产品生产周期不同，‘三国醒狮萌团’‘十二生肖系列’盲盒制作需25天左右。市场上现有的盲盒存货多是国庆前下单定制生产的，我们会按照这个时间点倒排，均匀地向各个市场投放。”彭浩说。

记者了解到，十五运会周边文创最初仅几十款（毛绒玩具、徽章等），随着企业和供应商的陆续加入，现已扩展至2800多款，覆盖文具、服饰、潮玩、贵金属及乡村振兴商品等全品类，精准响应市场需求。

文创产品频出爆款 岭南基因成“圈粉”密码

●爆款1

“喜洋洋”“乐融融”

社会公众对“喜洋洋”“乐融融”的期待，早已超越了吉祥物的初始功能

“喜洋洋”“乐融融”的设计团队由广州美术学院资深设计人员组成，主创刘平云既是广州美术学院视觉艺术设计学院院长，也是“冰墩墩”设计团队的核心成员之一。从“一墩难求”的冰墩墩到全面开花的“喜洋洋”“乐融融”，他表示，“冰墩墩”的成功，为此次十五运会吉祥物的创作提供了宝贵经验，也让团队在具体设计中有了更明确的优化方向。

设计上进行1∶1“头身分离”，还特意加上了“脚”

刘平云介绍，“冰墩墩”当初因身体结构过于浑圆、缺乏头身区分，导致人偶服装显得笨重，不利于现场互动与表演。针对这一痛点，“喜洋洋”“乐融融”在设计上进行了1∶1的“头身分离”，使得角色动作更加灵活自然，更适合动态展示与公众互动。此外，设计团队在中华白海豚的原型基础上，特别为其加上了“脚”，增强了吉祥物的具象化与亲和力。

刘平云认为，此次黄飞鸿文武学校的学生们扮演的“喜洋洋”“乐融融”人偶在会场内外广受好评，印证了团队前期的考虑是正确的。

此外，与“冰墩墩”时期相比，广东制造业的产能与供应链响应能力已今非昔比。当年“一墩难求”的市场热度背后，也夹杂着盗版仿制品的困扰。如今，面对公众对“喜洋洋”“乐融融”周边产品的热情，本地的生产与授权体系已能够更加从容地满足市场需求，为正版形象的传播与商业开发提供有力支撑。

“萌系”元素的运用，拉近了吉祥物与公众的距离

在刘平云看来，尽管设计语言与市场环境在变，但团队始终坚持一套核心的创作方法论——在地性、相关性、时代性。这不仅是“冰墩墩”成功的关键，也是“喜洋洋”“乐融融”得以深入人心的根本。

在地性体现在吉祥物原型选择上：中华白海豚是全球唯一以“中华”命名的海洋哺乳动物，它不仅具有深厚的民族认同感，更因其对生态环境的高度敏感性，近年来频繁现身于港珠澳大桥附近海域，成为大湾区生态文明建设成果的生动注脚。作为高度社会化的群居动物，中华白海豚集体行动的习性，也精准呼应了粤港澳三地“团结、奋进、拼搏”的体育精神内核。

相关性则表现在吉祥物与区域发展的深度绑定上。通过将白海豚这一具有象征意义的物种纳入设计，不仅提升了形象的文化厚度，也让大湾区的地域特色与生态理念得以具象传达。

时代性的体现，则是设计团队对年轻群体与家庭受众情感需求的敏锐捕捉。圆润的头部、憨态可掬的笑容、鼓鼓的肚皮、肉乎乎的手臂……这些“萌系”元素的运用，不仅拉近了吉祥物与公众的距离，也赋予其强烈的亲和力与传播力，使其兼具观赏性、社交属性与商业开发潜力，为后续周边产品矩阵的构建打下良好基础。

希望“喜洋洋”“乐融融”从赛事限定变为湾区常驻

刘平云坦言，吉祥物在十五运会筹备与举办期间的主要任务，是宣传赛事、传播设计理念、吸引公众关注。随着赛事的推进，他更希望“喜洋洋”“乐融融”能够实现一次重要的“身份转型”——从单纯的赛事吉祥物，逐步成长为代表大湾区的“常驻文化符号”。

“实际上我了解到，很多民众是通过这两只吉祥物开始关注全运会，关注大湾区，我们实现了用设计进行关注转化的目标。”刘平云说。

然而，目前按照版权法的一般规定，赛事结束后，吉祥物的版权往往会被收回，难以继续进行公共传播与文化延伸。对此，他呼吁，未来能够在版权政策上适当“松绑”，让这些承载着区域文化与情感价值的形象，从“公共性”回归“公益性”，从而获得更长久的生命力。毕竟，社会公众对“喜洋洋”“乐融融”的期待，早已超越了其作为运动会吉祥物的初始功能。