全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季启动

1月26日，全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季启动仪式在广州市荔湾区陈家祠广场举行。启动仪式现场，广东省商务厅正式发布了第二批“粤手礼”，重磅推介了一批老字号“国潮”新品。作为全国老字号嘉年华重点活动、广东“广货行天下”春季行动的重要组成部分，大湾区年味消费季活动将持续至1月28日。

■新快报记者 陆妍思 通讯员 穗商务宣

据了解，2026年全国“老字号嘉年华”以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，活动将采取“1+4”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号创意市集”“老字号全民共赏”“老字号名品博览”“老字号匠心出海”四大主题，组织各地举办35场形式多样、内容丰富的特色活动，扩大优质商品和服务供给，打造多元化、融合化消费场景。围绕即将到来的马年春节，将集中推出8场全国性主题活动，打造“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景。

记者在位于陈家祠广场和1906科技园的老字号主题市集看到，这里汇集了广州及大湾区其他城市特色老字号产品，王老吉国际罐、珠江啤酒茶啤新品、双鱼十五运会纪念球等一众广州老字号潮品齐齐亮相，非遗体验、国潮演出、消费福利轮番上阵。为市民打造一场集文化传承、消费惠民、品牌赋能于一体的年度消费盛宴，有效带旺节前市场氛围，持续释放消费潜力。

统计显示，广州拥有35个中华老字号、82个广东老字号、150个广州老字号，涵盖食品、餐饮、医药、住宿、文化娱乐、工业制造等行业，构成了岭南商业文化的鲜活版图。

广州老字号积极拓展市场版图，既深耕本土消费市场，又加快“出海”步伐。

近年来，广州老字号以“抱团出海”模式拓宽国际化路径。王老吉以WALOVI英文品牌标识深耕全球市场，产品覆盖超100个国家和地区，连续五年蝉联全球植物饮料销量第一；珠江钢琴远销百国，国际市场占有率达41.89%，销量连续24年全球第一，2025年新增留声机、电子琴等品类，进一步丰富出口产品结构；广州工控通过承办“一带一路”产业合作论坛，推动广重汽轮机、广州电缆等品牌出海，其中广重产品出口额同比增长246%。在第138届广交会上，广州轻工集团旗下8家企业推出1300余件创新产品，不断彰显“广货”全球吸引力。

广州市商务局有关负责人表示，当前广州正积极开展“广货行天下”春季行动，打造“羊城消费新八景”之“行花街”主题消费场景，希望通过老字号嘉年华等各种促消费活动，丰富节前消费新业态新模式新场景，进一步激活春节消费市场。