政企联动打造“广货行天下”特色场景

2026年春节，广州响应“乐购新春”特别行动，紧扣“羊城消费新八景”之“年味广州·行花街”主题，叠加“以旧换新”国补、广东优品购、有奖发票等政策红利，政企联动打造“广货行天下”特色消费场景，全市消费市场畅旺。2月23日，记者从广州市商务局获悉，2026年春节假期，全市消费同比去年春节增长11.25%。其中，饮料、通讯器材、化妆品、服装等同比增势显著，分别达到38.5%、22.3%、28.6%和15.2%，餐饮消费同比增长13.1%。

好味 跻身“必吃榜”总体流量前三

广州市商务局春节前夕启动“食在广州”引流活动，分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，同步撬动金融机构、平台企业推出叠加优惠。全市11区迎春花市均专设美食消费专区，吸引游客达495.3万人次，广州跻身春节假期“必吃榜”总体流量前三。商旅文体健深度融合，南航与中国大酒店联合推出“云端新遇・年味团圆”主题套餐，广州公交集团客轮打造水上年夜饭，多元场景让餐饮消费更具新意，“行花街、赏美食”成为体验广州年味的经典打开方式。

好购 线下线上消费火爆

广州将传统年味与现代消费深度融合，重点商圈新春主题活动各具特色。正佳广场举办第四届大唐千灯会，大年初一客流量同比增长26%，全场消费额同比增长21%。北京路步行街举办“广货行天下”迎春年货节。多家重磅新店亮相，持续释放“首店经济”引流效应。春节假期，北京路商圈、长隆万博累计客流分别为428.15万人次和356.97万人次，同比分别增长6.43%和10%。长隆万博商圈营业额3.18亿元，同比增长3%。

交通枢纽、文旅景点同步布局年货消费活动。白云机场T3航站楼举办老字号嘉年华机场专场市集。线上消费同步发力，依托2026全国“网上年货节”广州专场，唯品会、京东、淘天等电商平台打造“春节不打烊”活动。

入境消费服务持续升级。广州稳居多个旅游平台入境目的地前列，白云机场口岸入境外国人超3.4万人次，同比增长51.1%。春节假期首日，琶洲港澳客运口岸开启离境退税试营业，成为广州第三个离境退税口岸。全市超1600家离境退税商店购物后，均可在琶洲口岸办理离境退税。

好游 全域联动掀起热潮

百度数据显示，春运开始以来，广州长期占据全国热门迁徙地榜首。广州地铁大年初一客流量达502万人次，稳坐全国第一。

商旅文活动亮点纷呈，粤港澳大湾区灯会联名《王者荣耀》打造互动场景；“粤韵千年・四海同心”2026广州新春灯会联动七大公园分会场；白鹅潭烟花汇演等活动全域开花，持续点燃消费热情。春节假期以来，广州珠江游客流持续高位，其中2月20日接待游客超4.5万人次，创单日客流新高。商圈联动酒店景区实现双向引流，去哪儿旅行数据显示，广州位列春节假期酒店预订量全国前三，预订量同比增长35%。

好券 政策红利激发活力

广州聚焦全消费场景推出奖券优惠政策，形成政企协同、金融赋能的消费促进合力。以旧换新、广东优品购“国补+省补”政策成效显著，截至2月22日，2026年“广东优品购”活动累计带动家电、汽车销售260亿元，消费品以旧换新累计带动销售额47.6亿元。

有奖发票试点持续释放消费活力，消费超100元最高可获800元奖励。2月11日启动以来，活动参与抽奖发票数量近500万张，兑付奖金超4700万元，带动参与抽奖发票的消费总金额达16.6亿元。金融惠民活动加码新春消费，全方位提升新春消费体验。

■新快报记者 陆妍思 通讯员 穗商务宣