敲重点
如何让赏花从旺丁到旺财？
1 票根经济推动“风景”变“钱景”
如何让赏花的“人流量”转化为实实在在的“经济量”？南沙今年的做法，是让一张樱花节门票不仅能赏花，还能在指定酒店享折扣、兑换餐饮优惠套餐，用“票根经济”让“风景”变“钱景”。
以第四届南沙樱花节为例，主办方联合景区周边10家优质餐饮住宿企业推出“凭票根享专属福利”活动。游客凭樱花节门票或电子凭证，可享多重消费优惠：在住宿端，合作酒店推出“赏樱特惠房”，凭票根享8.5折优惠；在餐饮端，多家餐厅上线“樱花限定套餐”，凭票根立减20元。这些优质餐饮住宿企业，围绕樱花节主题推出专属优惠套餐，成功让游客“留下来、住下来、再想来”。
数据显示，活动首日开园至17时，入园人流量已达30265人次，引爆春日消费热潮。3月14日、15日两天十八罗汉山景区营利性服务业入统增加近100万元，山下环十八罗汉山餐饮企业及住宿企业营业总额超70万元。南沙区方面预测，本届南沙樱花节将接待游客超30万人次，并将带动周边餐饮、住宿、零售等关联消费明显增长，有效激活镇域消费市场内生动力，实现“文旅旺、消费兴、群众乐、商业活”的多赢局面。
“传统赏花活动通常两三个小时即可结束，而南沙樱花节实现了从‘单一赏花’到‘综合消费’的转变，让赏花资源真正转化为消费动力。”中山大学岭南学院经济学教授林江指出，南沙樱花节产品化思路十分明确，主办方主动联动周边商家推出专属优惠套餐，形成了“景区—商家—游客”的消费闭环。这种联动模式不仅为游客提供了一站式的旅游服务，也让商家借助花季流量获得了消费增量，实现了景区与商家的双赢。
2 产业推介“搭台”经济发展“唱戏”
花树下，不仅有游客的欢声笑语，更有企业间的深度洽谈。今年各大赏花节里，不乏搭配企业展示、招商推介、产业联动，让赏花的流量优势转化为实实在在的发展势能。
3月8日举办的2026年宝墨园·南粤苑汉风古韵樱花节开幕式上，由广州市文化广电旅游局指导的“光影花城·乐游广州”跟着影视去旅行系列文旅促消费活动正式启动。宝墨园宣布携手国家对外文化贸易基地（广州）、腾讯视频打造影视文旅新玩法。番禺区现场推介紫泥堂影视拍摄基地等优质产业平台，积极推动影视产业与文旅产业深度协同发展。影视企业现场推介影视主题文旅内容，全方位为文旅消费提质增效，同步拉开影视与文旅融合促消费的全新序幕。
3月14日拉开帷幕的第四届南沙樱花节，现场精心打造特色名优产品展示推介专区，集中呈现南沙本土优质企业产品。展区内，既有广汽丰田、广州TCL制冷设备等先进制造龙头，展示新能源汽车、智能空调等高端产品；也有丙辛新材料、唐芯科技等新锐企业，呈现高性能材料、镁合金代步设备等创新成果；更有洁生日化、杰华服装、若众生物等民生企业，以及深耕香云纱非遗传承的吾瑞文化，带来各类丰富的商品。
借人气聚财气，3月14日下午，第四届南沙樱花节（十八罗汉山）暨招商载体推介会举行，近300家企业代表齐聚一堂。南沙区把握机遇将招商工作与节庆活动深度融合，通过精准推介土地与载体、搭建政企深度交流平台、搭建穗港沟通桥梁三大举措，聚焦企业投资核心诉求，开展全方位、靶向性的招商推介，让樱花节的流量优势转化为实实在在的发展势能。
3 配套升级，出游攻略指引细节到位
为了更好地抓住“赏花经济”，新快报记者发现，广州的赏花游在攻略指引方面都进行了升级，真正做到了“宾至如归”。
在广州南沙区，东涌发布有关油菜花打卡攻略的推文中，已经有了拍照建议，详细到“下午3点-4点光线最适宜拍照”。此外，南沙在发布有关东涌镇大稳村蓝花藤的攻略文中，也会建议游客“搭配浅色系穿搭，记得备好驱蚊水”。第四届南沙樱花节更是精心编制“两天一夜”赏樱旅游攻略，推出休闲露营线、文化探索线、赏花体验线三条特色观光线路，全面整合优质文旅资源。
为了契合赏花过程中的多元化消费，景区也是不遗余力推出特色产品。十八罗汉山的樱花主题潮流市集汇聚了南沙本土青年品牌，樱花特调咖啡、樱花造型雪糕、国潮非遗文创等特色好物云集，一站式满足游客味蕾与购物需求。市集内的“出片补给站”提供汉服、油纸伞等服饰道具租借，让大家轻松拍出氛围感大片。
在广州番禺区，宝墨园艺林苑牌坊前的汉风市集，集结樱花限定美食、汉风文创、特色手作等多元业态；园区还推出樱花特调饮品、樱花美点、樱花文创雪糕等颜值与美味兼具的限定美食，带来春日味蕾享受，精准契合年轻客群“打卡+收藏”的消费需求。
[专家支招]
中山大学岭南学院经济学教授林江：
打造独特主题和文化故事，让游客获得差异化赏花体验
长期关注本地经济发展的中山大学岭南学院经济学教授林江指出，广州作为花城，花卉资源、气候条件、城市底蕴都极具优势，但当前广州的赏花活动大多只是单纯看花，没有独特主题、没有文化故事、没有差异化体验，导致游客缺乏专门来广州赏花的理由。为此，他建议广州既要打造有故事的赏花线路，也要在发展规划与持续政策方面提供保障。
植入本地文化元素，提升文化附加值
“当前的节日策划存在短板，同质化风险较高。”林江分析，当前广州各区的赏花活动大多停留在“赏花+折扣”的简单模式，缺乏差异化主题。各个区的活动思路大同小异，没有结合自身特色打造专属主题，也缺乏文化内涵和特色活动。另外，广州的“赏花经济”还存在季节性与延展性不足的问题。“不能只关注短期流量，更要将短期流量转化为长期消费增长点和常态化产品。不能仅在春季举办活动，而忽视了夏、秋季节的运营，否则会导致‘赏花经济’昙花一现，难以实现可持续发展。”
对此，林江建议要植入本地历史人文、非遗、民俗等文化元素，打造有故事的赏花线路，比如“赏花+文物讲解”“赏花+主题艺术装置”“主题花摄影展”等，提升赏花经济的文化附加值。他特别提到，广州各区不妨强化差异化和精细化定位，根据自身区位、资源优势，进行主题化分层，“形成稳定的品牌记忆和媒体关注点，避免同质化竞争，让每个区域的赏花活动都有独特的标识。”
制定联动赏花日历，提升区域吸引力
如何用经济手段刺激赏花热流量转化为收入？林江给出了三条建议。
在推动商家扶持方面，林江建议，要加大对本地小微企业的支持力度，针对参与活动的小餐饮店、民宿，给予宣传资源、流量扶持或小额补贴，降低商家参与门槛，提升服务质量，形成“景区+商家”的协同发展格局。
在推进跨区协同与联动营销方面，林江建议，在广州市内或粤港澳大湾区范围内，制定联动节庆日历，合理安排各地赏花活动时间，避免时间冲突导致客流分流；打造“环城赏花游”“湾区花季”品牌，鼓励各区共享资源，推行联合推广、交通互通、联票套餐等模式，提升区域整体吸引力。
在制定长期发展规划与持续政策方面，林江建议，各区政府要将赏花经济纳入年度文旅发展规划，明确财政、用地、公安、交通等配套政策；设立赏花经济专项基金，用于活动初期补贴、文创扶持和基础设施改善；对创新项目、优秀活动和有效招商给予奖励，简化临时摊位、演出审批等流程，吸引社会资本参与，为“赏花经济”持续发展提供政策保障。
■统筹：新快报记者 李佳文
■采写：新快报记者 李佳文 林钢威 王彤
■摄影：新快报记者 观显锋
部分为受访者供图
