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宠食赛道入局热情持续高涨

老龄宠物非处方主粮占61%

近五年，国内专注老龄宠物食品研发、生产、备案布局的企业数量持续攀升，赛道专业化、细分化程度不断提升。

数据显示，国内完成老龄宠物专用配方备案、正式商业化推出老龄宠物产品线的持证生产企业，从2021年的42家增长至2025年的87家，五年企业数量翻倍增长，赛道入局热情持续高涨。

其中，具备高壁垒老龄宠物慢病营养、合规处方粮资质的企业，属于行业稀缺核心产能，数量稳步小幅扩容。2021年国内具备老龄宠物处方粮合规资质的企业仅11家，2025年增长至22家，在近百家老龄宠物赛道企业中，高门槛合规企业占比不足三成。

行业格局呈现清晰的“宽底盘、高壁垒”特征：常规非处方粮门槛低、入局企业多、市场竞争内卷激烈；高端功能性、医疗级老龄宠物处方粮和营养产品合规门槛高、研发周期长、头部集中度极高，外资品牌长期占据高端基本盘，国产企业仍处于追赶阶段。

从赛道细分结构来看，常规老龄宠物非处方主粮占据61%市场份额，是赛道最大基本盘；老龄宠物慢病处方主粮占比29%，属于高客单、高利润、高壁垒细分；老龄宠物专用湿粮、辅食占比合计10%，是增速最快的新兴细分品类。

产业集群特征极为明显。山东为全国第一大宠食产能基地，聚集全国32%的老龄宠物配方持证生产企业，承担全国过半老龄宠物非处方粮产能输出，主打规模化、高性价比量产优势。

位于华东地区的安徽、江苏、上海、浙江合计占据全国28%老龄宠物食品赛道企业，以高端代工、配方研发、品牌运营为核心优势，是国内中高端烘焙粮、精细化功能粮的核心研发基地。广东则占全国17%老龄宠物食品赛道企业，依托本地发达的宠物医疗连锁、高线消费市场优势，贴合珠三角高净值老龄养宠消费需求。

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中端价位成国产品牌主战场

老龄精细化宠食是转型关键

国内老龄宠食消费人群画像、消费结构已形成稳定商业特征。当前消费人群中，26—35岁年轻白领为绝对主力，占比48%；本科及以上学历人群占比超六成，高线城市一线、新一线城市消费者合计占比57%。这类人群养宠年限普遍超过六年，与宠物情感绑定深、付费意愿强，是国内第一批完成精细化养宠认知教育的核心群体。

从消费预算结构来看，行业主流消费区间集中在100—250元中端价位，占据整体市场46%份额，是国产品牌核心主战场；251—400元中高端市场占比22%，400元以上高端市场占比8%，主要由进口处方粮、高端功能粮占据；百元以下平价基础粮占比24%，市场份额持续收缩。

渠道格局呈现清晰的电商为主、医疗补高、内容增量的格局。天猫淘宝为第一大购买渠道，占比35%，承接绝大多数日常老年养护粮消费；宠物医院占比28%，垄断高端、处方、初购市场；抖音等内容电商占比19%，成为近年培育精细化老龄宠物喂养认知、拉动赛道增量的核心渠道。

整体消费趋势呈现两大升级方向：一是从“能吃就行”转向“分龄专养”，主动为高龄宠物更换老年专属粮成为主流消费行为；二是从“单一喂食”转向“功能适配”，易消化、护关节、抗衰、低负担的精细化功能配方更受市场青睐。

当前国内老龄宠食市场呈现清晰的内外资分层竞争格局：进口品牌凭借数十年临床数据、学术壁垒、医院渠道优势，垄断高端处方、慢病营养市场；国产品牌依托供应链优势、性价比优势、电商渠道优势，牢牢占据中端养护粮基本盘。

行业前端的老龄宠食品牌中，外资品牌仍然占据高端心智，国产麦富迪、伯纳天纯、卫仕、比乐等头部品牌持续抢占大众精细化养护赛道，凭借快速迭代的配方、本土化适配的产品、成熟的电商运营，持续替代中小白牌、杂牌老年粮市场份额。

产业趋势显示，未来老龄宠食赛道将呈现四大确定性方向。其一，产品持续细分，从笼统老年粮走向高龄软粮、抗衰功能粮、体重管理粮等精准细分品类；其二，合规门槛持续提升，新规落地加速无资质、概念化老年粮出清，行业集中度提升；其三，国产加速高端突破，头部企业持续布局处方合规资质、临床饲喂数据积累，缩小与外资技术差距；其四，商业模式从单品售卖，走向“分龄喂养+周期复购+长期养护”的精细化用户运营模式。

相较于趋于饱和的年轻宠食赛道，老龄精细化宠食是未来五年国内宠物行业确定性最强、渗透率提升空间最大、国产替代机会最明确的蓝海赛道。3000万老龄宠物的存量红利之下，国产宠食品牌正迎来从“平价走量”向“精细提质”、从“通用内卷”向“细分突围”的关键转型窗口期。

■策划：新快报记者 罗韵 ■采写：新快报记者 罗韵 ■制图：廖木兴