新快报讯 记者陈学东报道 1月30日凌晨,苹果发布2019财年第一财季(即2018自然年第四季度)业绩。财报显示,苹果在第一财季营收843.1亿美元,高于分析师预期的839.7亿美元,同比下滑5%。净利润为199.65亿美元,比去年同期下滑0.5%。在此之前,苹果公司CEO库克已经公开下调了这一季度的营收预期,当时股价应声大跌10%,令苹果全球市值最高的头衔拱手让给了微软。因财报显示的盈利和营收均超预期,昨日苹果股价盘后一度涨逾6%,报164.37美元。

iPhone销售额同比下滑15%

尽管财报中公布的整体营收同比仅仅下滑了5%,但其中,大中华区的营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下滑27%。此外,iPhone净销售519.82亿美元,同比下滑15%。

如同上一个季度财报发布时声明的那样,这次的财报中,苹果没有透露iPhone的销量数据。但即使只有销售额,我们也还是能看出端倪。本季度,iPhone销售额为519.82亿美元,相比去年同期的611.04亿美元下滑15%。

定价方面,2018年三款新iPhone的起售价分别为6499元、8699元和9599元;作为对比,2017款三款iPhone的定价分别为5888元、6688元和8388元。可以看出,2018年的三款iPhone在售价方面全面上浮,但在销售额却同比大幅下跌,可以看出,市场对新iPhone的需求疲软已是不争的事实。

iPhone外其他业务快速增长

苹果发布本季度财报后,库克在电话会议中称,“尽管iPhone在这一季度的表现并不及预期,尤其是在中国,但是服务业务和可穿戴设备在中国的成绩比较积极。”他表示,iPhone之外的其他业务增长达到了19%,iPad增长率创约六年新高,Apple Pay完成了18亿美元的交易额,是去年两倍。这也是苹果本季财报超过预期的原因所在。

事实上,苹果本季度虽然iPhone销售额下滑,但其他业务基本都实现了增长,其中Mac销售额为74.16亿美元,同比增长9%;iPad销售额为67.29亿美元,同比增长17%;可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元,同比增长33%;服务业务营收为108.75亿美元,同比增长19%。

最近几年,苹果在软件和服务上的业绩非常亮眼,App Store、Apple Music、iTunes等,都在不断给苹果贡献营收,财报中透露的毛利率更是高达60%。同时,这让苹果在保持用户黏性和硬件产品方面更具优势。此外,苹果的可穿戴设备、家居和配件销售额则大幅增长,意味着苹果在智能家居和可穿戴设备上取得了重大的成果,这或许会成为苹果业务未来的增长点。

部分地区下调iPhone售价

为挽救iPhone低迷的销量,库克决定根据不同地区的海外市场,适当调低iPhone的售价。在路透社的采访中库克承认,在过去的一年中iPhone的价格上涨幅度明显过大,结合目前市场的宏观经济环境评估后,决定在部分地区下调iPhone的售价,标准向一年前的iPhone价格看齐。

虽然具体的降价幅度有多大,目前尚无法得知,但是苹果方面降低iPhone价格的做法,印证了苹果在全球市场的处境并不乐观。而在中国市场,2018年苹果的市场份额持续下滑,份额的持续衰减使苹果在前五家手机品牌中垫底,而“华米OV”四大主流国产手机品牌的销量均力压苹果一头。重新调整价格,让iPhone售价回归理性或许是苹果当下扭转颓势最有效的措施。