圈粉无数

随着十五运会开幕式的盛大落幕，现场观众人手一份带有吉祥物图案的背包成为社交平台的热门话题。社交媒体上到处都是散场时观众背着可爱背包，开心离开的身影，这份承载着广州温度的伴手礼成功圈粉无数。十五运会开幕式副总导演、锐丰文化总经理黄沛凌与“广州喜乐包”主设计师、广州文化大师曾振伟，共同揭秘了这份爆款礼物——“广州喜乐包”的创作故事。

■新快报记者 金瑜 李佳文

背包命名暗藏巧思

“广州喜乐包”的命名暗藏巧思。黄沛凌介绍，礼包名称取自十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的名字首字，既呼应了赛事主题，又传递出喜庆祥和的氛围。

“我们不想让它成为活动结束后就被丢弃的一次性用品，希望它能长期陪伴使用者，成为广州记忆的载体。”为此，设计团队反复打磨，最终呈现出这款造型可爱、可重复利用的背包。

内有广州特色食品

为满足不同人群需求，“广州喜乐包”分为四大品类。其中一款为运动员专属包，内部配置贴合赛事需求的食品与用品，与观众包形成明确区分；另外三款则采用盲盒形式推出，让五万余名现场观众都能收获拆盲盒的惊喜，不同图案的设计也提升了礼包的收藏价值。

考虑到观众从下午三点起便需前往现场等候开幕式，礼包内精心搭配了多款广州本土特色食品：莲香楼的面包、鸡仔饼、沙琪玛，景田的饮用水，皇上皇的香肠与牛肉干等，让观众在感受赛事魅力的同时，品尝地道的广州风味。

“广州喜乐包”在开幕式后引发广泛关注，许多网友在网上询问能否购买。黄沛凌导演透露：“我们正在与特许经营单位沟通，研究如何让喜乐包作为广州礼物正式推向市场。”

突出吉祥物的眼睛

这份充满心意的礼包，出自著名设计师曾振伟之手。作为暨南大学教授与广州文化大师，他坦言能参与这一广州重要文化活动的设计工作倍感荣幸。在设计理念上，曾振伟跳出单一地域视角，从粤港澳大湾区的整体维度出发，思考如何让“可爱的海豚走进千家万户”，这一设计思路与十五运由粤港澳三地共同举办的背景紧密契合，使“广州喜乐包”不仅成为广州的城市名片，更成为大湾区的文化使者。

“这款包的核心优势是老少咸宜。”曾振伟分享道，凭借多年海外学习工作经历与对市场消费心理的深刻理解，他在设计中注重色彩、块面与质感的平衡，让背包既符合时尚潮流，又避免了年龄圈层的局限。特别强化的“脸谱化”眼部设计，通过灵动的视觉效果增强人与物品的互动感。“吉祥物的眼睛特别有神。所以设计上想强调‘你看我，我看你’的互动改变。”

背包能防雨还可扩容

在实用性上，“广州喜乐包”同样暗藏匠心。采用新型防雨材料制作，能应对不同天气状况；创新的翻盖折叠背包造型，突破了传统背包的使用模式，可扩容的设计也为用户带来新鲜体验。

据了解，这款历经多轮修改的设计方案，直到开幕式倒计时30天才最终定稿。黄沛凌透露，设计过程中团队曾多次推翻方案，只为打造出能真正代表广州特色、契合赛事精神的作品。